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“2010首届中国节庆创新论坛”暨“2010中国品牌节会颁奖盛典发布会”
部门: 日期:2011/9/27
[人民网]:“2010首届中国节庆创新论坛”暨“2010中国品牌节会颁奖盛典发布会”将于今天上午9:30分正式开始,敬请关注!  [08:49]
[主持人]:各位好!经过几天的阴霾天气之后,北京用一个无比晴朗的天空欢迎我们的节会盛典。首先请大家用掌声请我们的嘉宾入场!  [09:40]
[主持人]:各位嘉宾已经就座了。备受关注的“2010首届中国节庆创新论坛”暨“2010中国品牌节会颁奖盛典”今天在这里隆重举行。本次活动是由人民日报社人民网主办,中国城市发展促进会、中国品牌建设与管理协会协办。本届论坛集中体现各级政府在构建和谐社会中探索出的丰富而多彩的节庆会展活动,以创新为主题。进而盘点那些推动了区域发展、传承了历史文化、丰富了群众生活的节庆。  [09:41]
[主持人]:论坛自2010年2月启动以来,迅速成为社会各界的关注焦点。组委会陆续收到各省、市、节会办等相关机构的推荐(自荐)信达到了869份,以及众多网友留言,使本次论坛成为国内最具人气的节庆盛典。  [09:43]
[主持人]:此次活动的举办,离不开自全国各地的专家学者、地方相关部门领导以及各媒体单位的鼎力支持,更离不开百忙之中出席本次颁奖典礼的各级领导,在此我谨代表活动主办单位,对大家的到来,表示衷心的感谢和热烈的欢迎!欢迎各位!  [09:43]
[主持人]:首先请允许我向大家介绍一下出席今天活动的领导和嘉宾,他们是:  [09:44]
[主持人]:第九届全国政协副主席王文元先生;  [09:44]
[主持人]:人民日报社网络中心副主任、人民网副总裁罗华先生;  [09:44]
[主持人]:中国华夏遗产基金会文化艺术委员会副主任、中国县域节庆论坛组委会常务副秘书长徐红恩先生;  [09:44]
[主持人]:中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江先生;  [09:45]
[主持人]:中国科协国际科技会议中心会议总监武少源先生;  [09:45]
[主持人]:中国社会科学院财政与贸易经济研究所助理研究员、北京市旅游学会理事、《中国节庆》杂志特邀编委马聪玲女士;  [09:45]
[主持人]:中国城市发展促进会城市分会秘书长郭春明先生,对各位领导和嘉宾的到来表示衷心的感谢!  [09:45]
[主持人]:本次活动在启动以来迅速聚集社会目光,在全国各地都取得了很好的社会反响,今天到会的媒体有:  [09:45]
[主持人]:人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、北京电视台、工人日报、中国新闻出版报、科技日报、经济观察报、中国经营报、中国贸易报、新京报、北京晚报、北京青年报、中国经济周刊、新华网、中国网、中新网、新浪网、搜狐网、凤凰网、千龙网等,感谢你们的到来,谢谢!本次活动将由人民网全程图文、视频直播,欢迎各位网友朋友的收看。  [09:46]
[主持人]:正所谓难事始于简易,大事发于细微!为将此次活动举办的成功,我们的活动主办方人民日报社人民网做了大量并且充分细致的工作!  [09:46]
[主持人]:下面,我们有请人民日报社网络中心副主任、人民网副总裁罗华先生致辞。掌声有请!  [09:46]
[罗华]:尊敬的王文元副主席,各位专家、各位来宾、朋友们大家好!  [09:46]
[罗华]:首先,请允许我代表人民日报社人民网对各位的到来,表示热烈的欢迎!  [09:47]
[罗华]:今天来到我们活动现场的有地方城市领导、专家学者还有新闻界的朋友们,感谢你们对此次活动的关注,支持和参与!  [09:47]
[罗华]:节庆是经济社会和谐发展的助推剂,节庆产业是现代服务业的重要内容,也是经济发展的新增长点。目前,许多地方政府已经把节庆活动作为打造地方名片、构建新型产业链条的工程来抓,设立专职机构,配备专业人员。作为中国特色社会主义市场经济的一个重要组成部分,节庆经济虽然起步不久,还带有不成熟和不自觉的因素,但它所呈现出来的蓬勃发展趋势,使人们看到了它的巨大潜力和诱人前景。  [09:47]
[罗华]:各地利用节庆活动,建立区域经济的招商平台,宣传地方发展成果,扩大地方经济的影响,是目前区域乃至县城经济发展中一个很有特色的举措。据不完全统计,目前我国2000多个县市有八千多个节庆活动,很多节庆活动办得很有特色,为当地经济发展做出了贡献。  [09:48]
[罗华]:本届论坛将以“创新”为使命,以“发挥优势、打造品牌、抓住机遇、合作共赢、内生驱动、构建和谐”为主题,将集中实现政界、业界、专家的高层次创新对话,汇聚优质人脉,促进各方思想大交流。  [09:48]
[罗华]:在经济发展过程中,节庆发挥着越来越大的作用。“2010首届中国节庆创新论坛”暨“2010中国品牌节会颁奖盛典”的召开得到了各级政府部门的大力支持,组委会通过详尽的调研、上级推报、市县申报、专家组初评,测评等相关工作,最终评选出50家具有代表性、创新性、赋有民族、民俗、文化特色的节庆及展会。今天我们相聚在这里,共同见证2010中国品牌节会颁奖盛典带给我们的无限生机与活力。我相信,此次创新论坛的举办对研讨节庆理论,规范区域节庆发展,提升市县品牌,交流各地经验,提高节庆水平,增强节庆效果,把握节庆发展趋势都有着重要的意义。  [09:48]
[罗华]:再次欢迎和感谢各位的到来!预祝本次活动圆满成功!谢谢大家!  [09:49]
[主持人]:非常感谢罗总的热情致辞,表达了主办方对大家的欢迎和谢意。本次活动的举办,还得到了国家有关领导人的指导和关心。今天,九届全国政协副主席王文元先生,在百忙中出席我们的颁奖典礼,更是体现了国家领导人对我们活动的高度重视。下面,让我们用热烈的掌声有请王副主席作重要讲话。  [09:50]
[王文元]:各位来宾、各位朋友大家上午好!今天,我非常高兴应邀出席由人民日报社、人民网主办的“2010首届中国节庆创新论坛”。  [09:51]
[王文元]:今天,参加大会的主要是来自全国部分省市县的代表,欢迎你们的到来。举办节会颁奖盛典是对大家在这方面工作的肯定。节会经济的发展及节庆产业宣传与推广可以更好的成为我们企业、县市经济、社会和谐发展的助推剂和经济发展的新增长点。当前,我们国家整个改革开放的形势和现代化建设展现了喜人的大好形势。本届论坛的主旨,就是要进一步提高企业的形象,打造城市新名片,使我们的城市建设的更加美好。  [09:52]
[王文元]:在此,我预祝本届论坛取得圆满成功!谢谢各位!  [09:52]
[主持人]:谢谢王副主席,对我们下一步的工作指明了方向。  [09:53]
[主持人]:本次活动从一定程度上讲,是对节庆品牌的一个盘点,获得荣誉的各大节庆,无论在拉动区域经济、品牌市场影响力、核心竞争力、创新力,还是文化价值体系和对中国节会经济的推动上都有很大的非常出色的表现,这些节会品牌不仅代代表着一种理念,一种文化,一种价值。它们当之无愧地成为区域、行业甚至全国最具影响力的品牌节庆!那他们到底是谁呢,有请中国城市发展促进会城市分会秘书长郭春明先生宣读。  [09:54]
[郭春明]:我宣布获得“2010最具国际影响力节庆”的是:  [09:54]
[郭春明]:亚洲旅游金旅奖暨大中华区旅游文化盛典;  [09:54]
[郭春明]:广州(国际)美食节;  [09:54]
[郭春明]:第五届中国成都梅花节;  [09:56]
[郭春明]:中国墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节;  [09:56]
[郭春明]:获得“2010中国十大著名节庆”品牌的是:  [09:57]
[郭春明]:中国豆腐文化节  [09:57]
[郭春明]:北京通州运河艺术节  [09:57]
[郭春明]:山西介休·中国清明(寒食)文化节  [09:57]
[郭春明]:中国(无锡)吴文化节  [09:58]
[郭春明]:七夕红豆情人节  [09:58]
[郭春明]:中国民间越剧节暨嵊州国际领带服饰博览会  [09:58]
[郭春明]:黄河文化艺术节  [09:58]
[郭春明]:云南大理三月街民族节  [09:58]
[郭春明]:中国·海南七仙温泉嬉水节  [09:59]
[郭春明]:欢迎他们!  [09:59]
[主持人]:我们谢谢郭春明秘书长对这些获奖代表的宣读,下面有请各位获奖代表上台领奖:  [10:00]
[主持人]:首先有请亚洲旅游联合会大中华区总监赵海军先生!  [10:00]
[主持人]:接下来有请广州市旅游局巡视员马相承先生;  [10:00]
[主持人]:信阳市代表;  [10:01]
[主持人]:成都市锦江区生态商务区陈鸿先生;  [10:01]
[主持人]:云南墨江县委宣传部副部长郭志明先生  [10:01]
[主持人]:淮南市大型活动办公室主任刘承烈先生;  [10:01]
[主持人]:北京通州区代表;  [10:01]
[主持人]:介休市委常委、宣传部部长刘娟女士;  [10:02]
[主持人]:红豆集团谢昌举先生;  [10:02]
[主持人]:嵊州市委常委、宣传部长何国英女士;  [10:02]
[主持人]:山西保德县委常委、宣传部部长周书泉先生;  [10:02]
[主持人]:云南大理州委宣传部副部长王正林先生;  [10:02]
[主持人]:保亭县委宣传部副部长石德昌先生,有请各位!  [10:03]
[主持人]:让我们大家用热烈的掌声祝贺他们!下面,让我们用热烈的掌声隆重请出全国政协副主席王文元为以上获奖单位颁奖杯,有请王副主席。  [10:03]
[主持人]:感谢王副主席,请王副主席和获奖代表合影留念。再次祝贺荣获“2010中国品牌节会”特别大奖的代表们,感谢王文元副主席亲临现场,由于王副主席还有其它活动安排,让我们用最热烈的掌声欢送王文元副主席,同时祝愿王老健康长寿。谢谢王副主席!  [10:06]
[主持人]:有请代表从右侧退场!  [10:06]
[主持人]:我们第一轮的获奖名单已经公布了,下面有请获奖代表发言,首先请出亚洲旅游联合会大中华区总监赵海军先生发表获奖感言。  [10:06]
[赵海军]:各位来宾、各位领导大家好!我今天作为亚洲旅游业金棕奖获得这个奖感觉很荣幸,这也是主委会对我们旅游业金棕奖的肯定。旅游业金棕奖自1994年以来,已经成功举办了5届,在2002年的时候成功的举办了盛大的仪式。在以后的工作中,亚洲旅游业大众华区金棕奖将成为人民旅游的一个风向标,在这里再次感谢大家,谢谢!  [10:07]
[主持人]:有请广州市旅游局巡视员马相承发表获奖感言。  [10:07]
[马相承]:首先代表广州市政府感谢组委会给我们的殊荣。广州国际美食节已经连续举办了23届,是中国最早的新兴的美食街之一。各位领导和同志们都知道,“食在广州、美誉天下”,广州是美食之都,也是世界美食联盟的执行委员。这此给我们这个机会,我们将进一步加大美食节举办的领导,不断提高它的国际性和它的规模,为我们广州旅游增光添彩,为广州的经济、社会发展不断作出新的贡献,谢谢。  [10:08]
[主持人]:有请淮南市大型活动办公室主任刘承烈先生发表获奖感言。  [10:08]
[刘承烈]:今天能够站在这个领奖台上感到非常的高兴!作为豆腐的发源地,淮南市从1992年开始已经成功举办了16届中国豆腐文化节,使中国的豆腐文化得到了传承和发扬光大。与此同时,中国豆腐文化节也办成了当地的城市名片和当地老百姓不可或缺的重大节日,成为了国内有一定影响力的著名的节庆品牌。当然,中国豆腐文化节能够走到今天,除了我们节庆人自身的努力、执着和追求以外,更离不开社会各界包括新闻媒体的支持与厚爱,我们将以这次领奖作为新的起点,百尺竿头更进一步,共同引领和创造属于我们中国节庆人新的天地,谢谢!  [10:08]
[主持人]:感谢刘先生给我们带来的豆腐文化!有请红豆集团谢昌举先生发表获奖感言。  [10:12]
[谢昌举]:尊敬的各位领导、各位来宾、各位专家大家好,我是红豆集团代表,很高兴能获得这个荣誉。能获得2010年十大节庆品牌是对我们七夕红豆情人节活动的肯定。红豆集团从2001年以高度的社会责任感,高举保护中国传统文化的大旗,打造七夕红豆情人节,受到了社会的广泛赞誉。有专家盛赞红豆此举是用红豆抵抗玫瑰,中国红豆集团的倾力打造,现在七夕红豆情人节被越来越多的人接受。我们将以此次获奖为动机,进一步做好红豆七夕节的相关工作,为保护传承中国传统文化做出自己应有的贡献,中国人应该有自己的情人节,中国人也要过的情人节,谢谢大家!  [10:12]
[主持人]:下面有请山西保德县委常委、宣传部部长周书泉先生发表获奖感言。  [10:12]
[周书泉]:我们县座落在黄河岸边,黄河是我们中华民族的发祥地,我们保德县黄河文化艺术节已经成功举办了13届,艺术节已经成为全县人民以及周边陕西、内蒙等文化大餐。我们将借这次获奖机会,把我们保德县的文化艺术节这个品牌做得更好、更强,谢谢大家!  [10:13]
[主持人]:刚才部分代表没有发言,我们将给他们在下午的论坛时间专门安排主题演讲!  [10:13]
[主持人]:听到几位代表的发言,让我感受到了祖国部分地区文化的瑰宝,民族的骄傲。确实,我们祖国现在更加的繁荣富强、更加的和谐发展。在这里,我们用热烈的掌声一起祝福我们祖国的明天更加辉煌!  [10:14]
[主持人]:接下来即将揭晓的是 “2010中国品牌节会”分类大奖。获得“2010中国品牌节会”民族、民俗、文化、人物类大奖的是:  [10:14]
[主持人]:大西山旅游登山节,荣获:2010最受公众关注文化节庆  [10:15]
[主持人]:中国安岳柠檬节暨巴蜀文化艺术节,荣获:2010最具地方特色艺术节  [10:15]
[主持人]:中国苍溪梨花节,荣获:2010最受公众关注文化节庆  [10:15]
[主持人]:双流第四届冬草莓节,荣获:2010最受公众关注文化节庆  [10:15]
[主持人]:浙江省兰溪市栖真禅寺“六月六晒经旅游节”,荣获:2010最佳经典民俗节庆  [10:15]
[主持人]:掌声送给以上获奖单位,同时有请:北京市海淀区旅游局局长孙继光先生;四川省安岳县县委常委、宣传部部长付明伟先生;四川省苍溪县人民政府副县长方明先生;四川省双流县合江镇党委书记胡春发先生;浙江省兰溪市旅游局局长方建良先生上台领奖!  [10:17]
[主持人]:让我们把掌声送给以上获奖单位!  [10:17]
[主持人]:有请颁奖嘉宾为以上获奖单位颁发奖杯,有请!  [10:17]
[主持人]:请颁奖嘉宾和获奖代表合影留念,各位获奖代表留步。请各位代表来到台前发表获奖感言,首先有请第一位。  [10:17]
[孙继光]:各位领导、各位嘉宾,首先非常荣幸参加2010首届中国创新论坛!大西山风景旅游区位于北京市海淀区的北部地区,那里既有丰富的历史遗存,又有非常良好的自然生态环境。我们搞大西山旅游登山节的目的也是为了进一步打造大西山风景旅游区的品牌。近几年,通过进一步加大投入力度,大西山风景旅游区已经取得了初步的成效。去年是首届大西山旅游登山节,今年和明年我们会继续办下去,我们也希望把这个节庆办得越来越好,把大西山这个旅游品牌做得越来越强。也欢迎社会各界继续对我们大西山旅游事业的发展给予关注、支持和帮助,谢谢大家!  [10:18]
[主持人]:有请四川省安岳县县委常委付明伟作获奖感言!  [10:19]
[付明伟]:尊敬的组委会的各位评委、各位领导、各位网友,今天站在这里代表四川省安岳县160万人民领取这个大奖,我倍感幸运!感谢组委会、感谢所有对安岳关心的朋友和领导!安岳是国家石刻之乡和中国柠檬之乡,我们目前正在通过节会向中国最大的唐宋石刻群落这样的命题和最大的柠檬之都这个品牌建设。我们已经举办了13届安岳柠檬节和第二届巴蜀文化节,为推动经济发展起到了非常重要的作用,也在为推进安岳品牌走向国际化作出应有的贡献。最后,希望这个节会能够为我们搭建一个平台,为我们各个县市区和各个地方文化的进一步发展作出更好的作用,谢谢领导。  [10:22]
[主持人]:下面有请四川省苍溪县人民政府副县长方明发表获奖感言!  [10:22]
[方明]:各位领导、各位嘉宾大家上午好!我做了一首打油诗送给大家:苍山溪水是我家,苍溪人民爱犁花,梨花节时歌声美,山美水美邀大家。在苍溪水梨节到来的时候,大家来到我们四川省广元市苍溪县做客,领略我们苍溪文化的氛围,诗歌、文化、歌声每月都有,谢谢大家!  [10:23]
[主持人]:有请四川省双流县合江镇党委书记胡春发作获奖感言,有请!  [10:23]
[胡春发]:尊敬的组委会,我是四川双流代表。感谢人民网,双流推动我县的旅游、休闲,特别是现代农业的发展,为推动成都十届天然城市和双流的空港天然城市奠定了坚实的基础。四川欢迎在座各位,成都欢迎各位、双流欢迎在座的各位来投资,同时来旅游观光,谢谢大家!  [10:24]
[主持人]:谢谢胡书记!下面有请浙江省兰溪市旅游局局长方建良先生!  [10:24]
[方建良]:各位领导不好意思,今天由于方局长有事情没来,我是工作人员。我们兰溪在浙江的中西部,欢迎大家到我们兰溪来指导工作,谢谢大家!  [10:25]
[主持人]:感谢以上嘉宾的发言!  [10:25]
[主持人]:下面揭晓获得“2010中国品牌节会”民族、民俗、文化、人物类大奖的是:  [10:25]
[主持人]:中国(曲阜)国际孔子文化节,荣获:2010最受公众关注文化节庆  [10:25]
[主持人]:中国(滕州)国际墨子文化节,荣获:2010最受公众关注文化节庆  [10:25]
[主持人]:黄帝故里拜祖大典,荣获:2010最具国际影响力拜祖大典  [10:26]
[主持人]:太炎故里·仓前羊锅节,荣获:2010最具地域特色美食节  [10:26]
[主持人]:上海南翔小笼文化展,荣获:2010最具民族特色品牌节庆  [10:26]
[主持人]:中国·广灵画眉驴文化节,荣获:2010最佳经典民俗节庆  [10:26]
[主持人]:中国·大同·广灵国际剪纸艺术展,荣获:2010最具地方特色艺术节  [10:26]
[主持人]:中国·松原伯都纳端午文化旅游节,荣获:2010最具弘扬传统节日节庆  [10:26]
[主持人]:由于工作关系,中国(曲阜)国际孔子文化节,太炎故里·仓前羊锅节,上海南翔小笼文化展未能到会,纷纷发来贺电,预祝大会圆满成功,我们再此表示衷心的感谢。  [10:26]
[主持人]:我们以热烈的掌声送给以上获奖单位,同时有请以下获奖代表上台领奖:山东滕州市委副秘书长、市委办公室主任、节会办主任胡强;河南新郑市人民政府副市长景雪萍;山西广灵县委常委、宣传部长杜福;山西广灵县人民政府副县长赵树理;松原市宁江区文化新闻出版、体育局局长张彦伟。  [10:27]
[主持人]:有请人民日报社网络中心副主任、人民网副总裁罗华为以上获奖单位颁发奖杯,有请。  [10:28]
[主持人]:请罗总和获奖代表合影留念,谢谢罗总请就坐,各位获奖代表留步。  [10:28]
[主持人]:请山东滕州市委副秘书长、市委办公室主任、节会办主任胡强发表获奖感言。  [10:28]
[胡强]:非常高兴获得这个荣誉,滕州市秉承传承历史文化的优势,举办文化节,今年5月8号还要继续举行。通过获得这个奖,我们将继续努力,把文化节办得更有影响力!  [10:29]
[主持人]:谢谢您。有请河南新郑市人民政府副市长景雪萍。  [10:29]
[景雪萍]:感谢大家,我们将在大家的鼓励下,把我们这个品牌做得更好,使其在全球华人当中,在海内外炎黄子孙心目中更具影响力,感谢你们。  [10:29]
[主持人]:请山西广灵县委常委、宣传部长杜福!  [10:29]
[杜福]:感谢组委会对我们中国大同国际剪纸艺术展和旅游文化节给予这样的荣誉表示衷心的感谢!很荣幸参加这次会议,我们将以这次中国节创新论坛为契机,大力挖掘本地的文化资源,在举办前两届节的基础上,多举办两次,促进当地的经济文化发展和社会的和谐。另外,邀请各位在举世瞩目的上海世博会期间去中国馆的山西馆以和国际大舞台的中国纸坊观赏我们的剪纸,谢谢!  [10:32]
[主持人]:我们的部长也向各位发出了关于上海世博会的邀请,谢谢他!有请山西广灵县人民政府副县长赵树理。  [10:32]
[赵树理]:感谢组委会给我们这样的荣誉!我们是山西大同广灵县的,是一个小县,我们人口只有不到20万,是一个国家级的贫困县。但即使这样,我们县获得了很多的荣誉,比如国家级农业示范区,中国文化艺术之乡。我们那里虽然穷,经济不怎么发达,但是我们的文化底蕴很深厚,民风纯朴、人民热情好客,欢迎在座的各位领导、各位媒体朋友们和全国各地的有识之士到我们那里去观光旅游,去投资经商,我们欢迎你们!  [10:34]
[主持人]:谢谢赵县长这么纯朴真诚的介绍了他们的特色。请松原市宁江区文化新闻出版和体育局局长张彦伟。  [10:35]
[张彦伟]:非常荣幸参加“2010中国品牌节会颁奖盛典发布会”,非常感谢主办方给了我们这个荣誉。我们能够获得这样的荣誉是对我们松原文化工作的肯定,也是我们继续做好品牌文化的动力!中国松原座落在美丽的松花江畔,是在古城建立起来的新型石油化工城。近几年来,我们的经济发展步入了快车道,文化工作也迎来了它的春天,中国松原端午文化节是我们精心打造的节庆品牌,涵盖了宗教、民俗、休闲、旅游文化为一体,对内是城市的人民每年都期待的文化大餐,对外成为了八朋认识松原和了解松原的窗口和名片。相信在不久的将来,通过端午文化节的影响力不断升级、扩大,相信大家会看到一个北方崛起的松原。最后,诚挚的邀请各位领导、八方来宾、各位媒体朋友在端午节走进松原、感受松原,我们真诚期待,谢谢!  [10:36]
[主持人]:谢谢!通过刚才几位嘉宾的介绍,我们可以了解到这几个地方的节庆发展的非常有特色,我们在这里用掌声祝福这几个地方的节庆发展越来越好!  [10:36]
[主持人]:接下来我们要揭晓的是,获得“2010中国品牌节会”民族、民俗、文化、人物类大奖的是:  [10:37]
[主持人]:轮台县首届杏子文化节,荣获:2010最具地方特色艺术节  [10:38]
[主持人]:红河哈尼梯田文化旅游节,荣获:2010最佳文化传承节庆  [10:38]
[主持人]:怒江傈僳族“阔时节”,荣获:2010最具地方特色品牌节庆  [10:38]
[主持人]:中国红河建水孔子文化节,荣获:2010最受公众关注文化节庆  [10:38]
[主持人]:德宏景颇族“目瑙纵歌节”,荣获:2010最具地方特色品牌节庆  [10:38]
[主持人]:富宁壮族“陇端节”,荣获:2010弘扬传统节日奖  [10:38]
[主持人]:掌声送给以上获奖单位,同时有请以下获奖代表上台领奖:  [10:39]
[主持人]:新疆轮台县代表艾尼瓦尔·阿那也提;云南怒江州政府副州长李文辉;建水县人民政府副县长陈薇;德宏州驻京办主任郗育铎;富宁县县委宣传部文产办主任岑松杰。  [10:39]
[主持人]:再次掌声有请各位嘉宾!有请中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江先生为以上获奖单位颁发奖杯,有请!  [10:39]
[主持人]:请李会长和获奖代表合影留念,谢谢各位媒体,首先有请新疆轮台县代表艾尼瓦尔·阿那也提发表获奖感言!  [10:40]
[艾尼瓦尔·阿那也提]:今天我非常高兴参加本次会议,首先我感谢组委会给了我们这么高的荣誉!邀请在座的各位领导和在座的各位朋友们到全国有名的百姓之乡,新疆巴州去投资发展、观光旅游,谢谢!  [10:40]
[主持人]:也谢谢您!有请云南怒江州政府副州长李文辉。  [10:40]
[李文辉]:自然地貌博物馆、生物钟基因库、人类文明促进地、人类文化大观园、怒江大峡谷期待您的到来!  [10:41]
[主持人]:有请建水县人民政府副县长陈薇。  [10:41]
[陈薇]:非常感谢这次主办方和全国的广大网友们对云南古城建水县给予的鼓励和鞭策,建水县是中国的国家级历史文化名城和国家级的风景名胜区,我们建水的孔子文化节到2005年到现在已经举办了6届。我们今年在孔子9月28号诞辰2560周年之际,欢迎各位到建水参加我们的孔子文化节,欢迎各位!  [10:41]
[主持人]:掌声送给我们这位获奖嘉宾!有请富宁县县委宣传部文产办主任岑松杰。  [10:41]
[岑松杰]:获得了这个奖我倍感荣幸,富宁是云南的一个小县城,与广西接壤,壮族占全市人口的56%,这个节是我们壮族的节日,也是壮族的情人结。“陇端节”当天,壮族儿女欢聚在一起,唱歌跳舞做买卖,青年男女在一起对山歌,谈情说爱,是我们壮族最盛大的节日。我们今天拿到了这个节日,回去以后我们一定倍加努力,把我们的民族文化做好,把我们的壮族“陇端节”弘扬好。今年,我们富宁县遭受了百年不遇的旱灾,得到了党中央、国务院的关怀,和全国各族人民的爱心帮助,在这里,我代表全县40万人民向全国人民表示衷心地感谢!  [10:42]
[主持人]:也谢谢您!请您入座,刚才我们的嘉宾都热情洋溢的发表了获奖感言,我们最后一位嘉宾还结合了我国当前的旱灾和地震多灾难的时期,在这种情况下,我们各位代表更应该保护我们的节庆文化。在刚才的发言中不仅有风景的文化还有人文的文化,可以说是相当的有特色,在这里用掌声祝福以上代表所代表的地区节庆发展的越来越好!  [10:43]
[主持人]:下面即将颁发的是“2010中国品牌节会”旅游、休闲类大奖的是:  [10:48]
[主持人]:中国安岳柠檬节暨巴蜀文化艺术节,荣获:2010最具特色生态旅游节  [10:48]
[主持人]:中国达斡尔冰钓节,荣获:2010十佳休闲旅游节  [10:49]
[主持人]:山西省柳林县·盘子会文化艺术节,荣获:2010十佳休闲旅游节  [10:49]
[主持人]:中国(宁海)徐霞客开游节,荣获:2010最负盛名主题旅游节  [10:49]
[主持人]:宁武旅游文化节,荣获:2010最具特色生态旅游节  [10:49]
[主持人]:北京玉渊潭樱花节, 荣获:2010最具特色生态旅游节  [10:49]
[主持人]:中国沧源佤族司岗里狂欢节,荣获:2010最佳狂欢节  [10:49]
[主持人]:西双版纳泼水节,荣获:2010最负盛名风情节  [10:49]
[主持人]:中国昆明国际文化旅游节昆明狂欢节,荣获:2010最具魅力国际旅游节  [10:50]
[主持人]:掌声送给以上获奖单位,同时有请以下获奖代表上台领奖:  [10:52]
[主持人]:安岳县委常委、宣传部部长付明伟;山西柳林县文化广电新闻出版局局长刘映学先生;北京市玉渊潭公园管理处党委副书记吕文军先生;沧源县人民政府副县长李祥生先生;西双版纳驻京办主任王宏志先生  [10:53]
[主持人]:今天颁发的虽然只是一个小小的奖杯,但这是对各位代表过去一年成绩的肯定。我想这一个奖杯并不是终点,而是更新的起点。祝愿我们的各位代表在明年,在以后的日子里能够把这种节庆更加的发挥壮大!有请中国科协国际科技会议中心会议总监武少源和中国华夏遗产基金会文化艺术委员会副主任徐红恩为以上获奖单位颁发奖杯。  [10:55]
[主持人]:请武总、徐主任和获奖代表合影留念,谢谢武总、徐主任请就坐。有请山西柳林县文化广电新闻出版局局长刘映学先生。  [10:56]
[刘映学]:感谢组委会给我们这个平台,我是来自山西省一个小县,我们有30多万人口,我们的盘子会文化节是一个综合的文化活动,我们是黄土高原,可以说代表黄河流域这一块文化的积淀是很深的。我们的活动是在每年的正月十五开始,主要是元宵节为主,所以我们以黄土高原上土窑洞的热情、质朴和温暖,欢迎全国的朋友们明年的正月十五去我们那参加盘子会文化节。  [10:56]
[主持人]:有请北京市玉渊潭公园管理处党委副书记吕文军先生!  [10:56]
[吕文军]:首先感谢人民日报社、人民网给我们玉渊潭公园这样的荣誉。玉渊潭公园是国家级4A级旅游景区,玉渊潭公园的美一在樱花,二在湖水。玉渊潭公园的樱花有20多个品种,2000多株。现在樱花正在盛开,欢迎大家到我们公园去旅游,谢谢大家!  [10:57]
[主持人]:既然大家已经到了北京,作为东道主的嘉宾发出了热情的邀请,也希望大家到玉渊潭看一看!有请沧源县人民政府副县长李祥生先生!  [10:57]
[李祥生]:我是一名来自祖国边疆的佤族干部,我们自治县是全国仅有的佤族自治县之一,我们的地方是大家唱的“阿佤人民唱新歌”的地方,世界佤文化的发祥地,云南佤族自治县欢迎大家每年的5月1号,也就是明天到4号到沧源佤族自治县和佤族同胞一起参加佤族狂欢节,再次欢迎大家到阿佤山跟我们一同唱响“阿佤人民唱新歌”,谢谢大家  [10:58]
[主持人]:少数民族都是能歌善舞的,这么真诚的邀请大家,能用你们民族特有的语言或者是歌声欢迎大家吗?  [10:58]
[李祥生]:可以!  [10:59]
[李祥生]:(高唱民族歌曲)  [10:59]
[李祥生]:谢谢大家!到我们阿佤山来吧朋友!  [10:59]
[主持人]:下面即将揭晓的是获得“2010中国品牌节会”城市、物品、经贸、人物类大奖,他们是:  [11:01]
[主持人]:中国(滕州)微山湖湿地红荷节,荣获:2010最具影响力品牌节会  [11:01]
[主持人]:厦门饮品节,荣获:2010最具影响力品牌(经贸、物品)节会  [11:01]
[主持人]:滕州市,荣获:2010最具活力节会城市  [11:01]
[主持人]:无锡市,荣获:2010最具活力节会城市  [11:02]
[主持人]:厦门日报社读者节,荣获:2010最佳城市主题节庆  [11:02]
[主持人]:武陟县,荣获:2010最具投资价值县  [11:02]
[主持人]:云南省西双版纳傣族自治州,荣获:2010最佳低碳经济州  [11:02]
[主持人]:祝福以上获奖的代表!接下来马上宣读一下获得“2010中国品牌节会”展会类大奖的是:  [11:02]
[主持人]:中国无锡太湖博览会,荣获:2010最具国际影响力会展  [11:02]
[主持人]:获得“2010节庆创新人物”奖的是:  [11:02]
[主持人]:广州市旅游局党委书记、局长朱力;滕州市委副秘书长、市委办公室主任、节会办主任胡强;新疆巴州轮台县委书记张正荣。  [11:04]
[主持人]:获得“2010节会先锋人物”奖的是:  [11:04]
[主持人]:济宁市孔子文化节办公室潘献华  [11:04]
[主持人]:获得“2010引领中国(节庆/会展)功勋人物”奖的是:  [11:04]
[主持人]:宁海县大活动办主任江永平  [11:04]
[主持人]:掌声送给以上获奖单位和个人,有请以下获奖代表上台领奖:  [11:05]
[主持人]:滕州市委副秘书长、市委办公室主任、节会办主任胡强;厦门华亿传媒有限公司副总经理王蔚然;厦门日报社新闻采访中心主任吴巧平;武陟县县委常委办公室主任庞恩庆;广州市旅游局巡视员马相承;新疆巴州轮台县代表艾尼瓦尔·阿那也提  [11:06]
[主持人]:让我们用热烈的掌声有请人民日报社网络中心副主任、人民网副总裁罗华为以上获奖单位颁发奖杯,有请。  [11:06]
[主持人]:在这次颁奖当中我发现一个现象——巾帼不让须眉,每一组的获奖当中都有一位或者两位女性获奖嘉宾。虽然是一个很好的现象,但是我们发现女嘉宾的人数和比例还是挺少的,在这里祝愿在我们明年举办的节庆庆典上会有更多的女嘉宾作为获奖嘉宾站在我们的舞台上!  [11:07]
[主持人]:请罗总和获奖代表合影留念,谢谢罗总请就坐,各位获奖代表留步。有请滕州市委副秘书长、市委办公室主任、节会办主任胡强发表获奖感言!  [11:08]
[胡强]:刚才介绍了滕州,我们滕州地处山东南部,紧靠微山湖,那里有90平方公里的湿地和10万亩的野生荷花,我们利用这种自然的资源举办了集文化、旅游、经贸与一体的综合中国微山湖湿地红荷节。目前已经举办了6届,每年当荷花盛开的时候,我们举办这个艺术节。同时,在这里我们也邀请各位领导、各位朋友在每年的8月份荷花盛开的时候,到我们滕州观光旅游,我们也真诚的欢迎你们!  [11:08]
[主持人]:有请厦门日报社新闻采访中心主任吴巧平!  [11:08]
[吴巧平]:大家好,我是来自厦门日报的代表,今天真的很高兴,因为我们是唯一一家获奖的媒体。我想这不仅是颁发给厦门日报社的一个荣誉,更是颁发给我们读者的一个非常有意义的奖项。因为我注意到“创新”是这次论坛的主题,其实厦门日报社读者节最大的创新在于我们把报社的社庆日办成我们数万名读者参加的狂欢节、嘉年华。应该说举办读者也厦门日报社不是第一家,但是能够持续的举办下去,而且不断的办出成效和影响力,我可以很自豪地说,厦门日报社是唯一的一家。而且我们第二个创新在于我觉得党报举办这样的公益类节庆活动,同样可以获得经济效益和社会效益的双丰收。因为我们通过媒体搭台、读者参与的模式,我觉得我们读者不仅不需要投入一分钱,而且我们每年的盈利可以超过100万以上,这是我们党报的号召影响力的体现。所以真诚的欢迎大家来到美丽的厦门,来到厦门日报社进行参观指导,谢谢。  [11:11]
[主持人]:新疆巴州轮台县代表艾尼瓦尔·阿那也提。  [11:12]
[艾尼瓦尔·阿那也提]:我祝愿我们的节日办得一年比一年好,欢迎大家每年的6月份到我们那里去观光旅游,谢谢!  [11:12]
[主持人]:有请武陟县县委常委办公室主任庞恩庆!  [11:12]
[庞恩庆]:我来自河南省武陟县,武陟是一方投资的热土、希望的田野,欢迎各位领导到武陟参观指导,谢谢大家!  [11:12]
[主持人]:广州市旅游局巡视员马相承!  [11:13]
[广州代表]:我是代表我们局长过来的,在座的领导和嘉宾都知道,广州是政治、经济文化的中心,毗邻港澳,广州是海上丝绸之路的始发点,广州是闽南文化的发源地,广州更是改革开放的前沿地,希望各位领导和各位朋友到广州观光旅游指导工作,谢谢!  [11:13]
[主持人]:让我用最热烈的掌声再次祝贺现场以及未能到场的获奖单位和个人。让我们记住这美好的瞬间,颁奖环节到此结束。下面进入专家主题发言环节,有请中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江先生就“大力推动会展经济,促进节庆活动的全面发展”主题演讲,有请李会长。  [11:14]
[李永江]:谢谢大家!很高兴参加这个会,今天我做一个关于大力推动会展经济、促进节庆活动全面发展的主题演讲。我演讲的内容主要是六个方面,第一个是我们先讲一讲会展经济的概念,第二个是与会展经济相关的概念的界定,第三个是会展经济的作用,第四个是会展经济的特点,第五个是会展经济促进国民经济及服务业发展的作用,最后讲一讲大力发展节庆活动、扩大内需、应对全球金融危机。  [11:15]
[李永江]:首先讲一讲会展经济的概念:  [11:15]
[李永江]:会展业是展览业与会议业的总称,是指围绕会议、展览的举办,会展的组织者、展览场馆的拥有者和展览设计搭建单位开展的一系列经济活动。以会展业为支撑点,通过举办各种形式的会议、展览、节庆、赛事等活动传递信息、提供服务、创造商机、带动交通、通讯、旅游、餐饮、住宿、物流等相关行业发展的具有较强的聚集和辐射效应的综合经济,即会展经济。  [11:15]
[李永江]:另外,会展经济通过举办各类会议、展览会和节庆活动能够带来直接或间接的经济效益和社会效益。  [11:16]
[李永江]:会展经济是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的经济消费链。  [11:16]
[李永江]:下面就几个概念我给大家讲一下,什么叫会展?会展是指在一定场所及一定时期内举办的具有一定规模的论坛讲座、经贸招商洽谈会、科学技术推介会、展览会、博览会、展销会、展示会、订货会、演艺、文化体育竞技赛事和重大庆典、节庆等重大活动。  [11:16]
[李永江]:展览会:指贸易和宣传性的展览,包括交易会、贸易洽谈会、展销会、成就展等。  [11:17]
[李永江]:交易会:指由一个或数个相关的行业参与,以贸易和宣传为主要目的的现代形式的展览。  [11:17]
[李永江]:博览会:一般指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多,对社会、文化以及经济的发展能产生影响并起促进作用的综合性展览会  [11:17]
[李永江]:展销会:指由一个或数个行业参与,以零售为主要目的的现代形式的展览。  [11:17]
[李永江]:会展业:展览业与会议业的总称。  [11:18]
[李永江]:展览业:指围绕各种类型的展览会的举办而形成的由展览场馆及其经营者、展览会组织者以及展览服务提供者构成的行业。  [11:18]
[李永江]:会议业:指围绕各种类型的会议的举办而形成的由会议的组织者、会议服务构成的行业。  [11:18]
[李永江]:会展经济:通过举办各种形式的会议、展览、节庆、赛事等活动传递信息、提供服务、创造商机,带动交通、通讯、旅游、餐饮、住宿、物流等相关行业发展的具有较强集聚和辐射效应的综合经济。  [11:19]
[李永江]:我们节庆活动就是会展经济的一部分。展览会议、节庆活动其中的一个组成部分,所以也是会展经济,也受会展经济规律的影响。  [11:19]
[李永江]:下面我想讲一讲会展经济的作用:所谓会展经济,会展经济具有促进相关产业如房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业、信息产业等蓬勃发展,促进经济贸易合作,起到加速城市建设的作用,这个是会展经济的第一个作用。  [11:19]
[李永江]:第二个作用:会展经济能传播信息、知识、观念,促进国内外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟通与交流,树立企业形象,展示产品品牌。  [11:19]
[李永江]:第三个作用:会展经济经常被人们形容为“经济发展的晴雨表”、“市场走势的指示器”、“加强友好的纽带”、“促进交流的桥梁”。所以会展经济的作用主要体现在三个方面。  [11:20]
[李永江]:下面我讲讲会展经济的特点:第一个特点就是它的乘数效应。所谓乘数效应就是会展经济具有类似于“推动型产业”的功能,即其自身发展可带动一系列前、后向关联服务产业的共同繁荣。一次大型国际会议或展览的举行往往能带动旅游、餐饮、交通、商业等相关产业链(产业群)的发展。  [11:20]
[李永江]:另外它的乘数效应表现在,国际上一般认为会展业的关联系数(乘数) 为1∶5~1∶9 就是即如果会展业的收益为一个单位,则能带动相关产业5~9 个单位的收益。但是有的会更高,像这次上海世博会,它的带动效应就不止1比9了,相关的产业10以上都有了,这个就看你活动的影响力、号召力有多大。  [11:21]
[李永江]:第二个特点是交易成本低。会展经济从某种程度上讲是一种交易手段,它通过提供会展商、参展商(代表卖方)和参观者以及与会者(潜在的购买力)面对面的交流,省却了厂商寻找合作者、订立契约、议价谈判等中间交易过程,降低了厂商与企业的交易费用,也相应减低了消费者寻找新产品(品牌、效用、质量等)的机会成本,因而是一种低成本的交易行为。  [11:21]
[李永江]:第三个特点会展经济是流量经济的媒介与载体。在知识经济条件下,国家与区域竞争优势的取得取决于流量经济的规模与流速,而会展经济正是为物质流(通过会展)、技术流(交流会)、信息流(国际会议)等的迅速聚集与疏散提供了作用的空间。在大型国际会议或展览会中,大量的商品、技术、信息汇集在极为有限的时间和空间里,通过展示、交流、交易等方式迅速扩散到广泛的群体。会展经济作为现代流量经济的媒介与载体,其功能与意义不仅仅在于其创造的收益本身,而更在乎其对现代经济强大的服务功能上。  [11:21]
[李永江]:下面我讲讲会展经济促进国民经济及服务业发展的作用。首先,我们讲发展会展经济可以大大提高效率,有利于经济增长方式向集约化转变。我们讲会展经济在第三产业里实际它是一个龙头,它是一个综合体。它带动了三产业的发展,我们现在讲转变经济增长方式,就要大力发展第三产业,第三产业它具有低碳、无污染、而且提高的附加价值比较高的特点。我想会展经济在带动第三产业发展中,它起到了一个龙头作用。  [11:21]
[李永江]:其次,这个会展经济有利于全面提升服务业的整体服务水平。大家比较清楚,无论搞展览、搞会议,还是搞节庆活动,实际上是检验你一个地区,你这个服务水平怎么样。包括接待能力、餐饮、舆论、宾馆各个方面的服务,是对你的一次检验,我想这个是非常重要的。  [11:22]
[李永江]:另外,会展经济还有利于中心支撑增强向周围地区的影响力和辐射力。比如说你搞一个梨花节,如果搞大了,甚至全国、国际上的宾客都会上你这来参观,比如我们的皇帝拜祖是我们的传统,孔子是有深厚的文化,这在国内、国际上都有很大的影响。  [11:22]
[李永江]:第三个特点,我讲会展经济可以支持第一、第二产业的快速发展,因为第三产业的发展同时也促进了农业工业的相应发展,特别是一些技术型的展会,传播新技术、新知识、新理念,必然会对一、二产业产生影响。  [11:22]
[李永江]:最后就是推动第三产业的全面发展。刚才我已经讲了,会展经济的发展将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售行业的市场景气,从而有利于推动第三产业的发展。我们讲搞节庆活动,实际上就是提升人气,宣传这个城市、这个地区,搞一个城市的形象、地区的形象,这是很关键的。而且宣传城市还起到宣传城市的名片效应,这都是起到很大的作用的。  [11:23]
[李永江]:同时,会展经济也促生了一大批相关产业的发展,特别是服务业,增加就业机会。像餐饮业,旅游必然要吃要活动,而且有一些娱乐活动要旅游,肯定对当地的经济是一个刺激作用,带动当地经济的发展。  [11:23]
[李永江]:最后,我想讲一讲关于大力发展节庆活动、扩大内需、应对全球的金融危机。  [11:24]
[李永江]:在当前金融危机日益扩大、全球经济放缓、需求疲软的情况下,我国以出口为主拉动经济增长的路子越走越窄,扩大内需已成为中国应对金融危机的关键。扩大内需,最关键的是增强消费对经济增长的拉动作用。这就要求在最终消费需求上寻找新的突破口,而作为面向广大群众的节庆活动,无疑是扩大消费需求的一个重要切入点。现在很多地方都搞节庆活动,也是增加内需,增加普通百姓的消费,这个是很重要的一个手段、一个抓手。所以各级政府、地方部门应对节庆活动给予高度关注,狠抓节庆活动的发展,以扩大消费需求,积极应对全球金融危机。  [11:24]
[李永江]:另外,节庆对拉动消费需求起着重要作用。它的作用主要体现在三个方面:(1)以节兴市,做足做大旅游消费市场。这是很重要的一个,旅游靠什么拉动?靠节庆活动拉动。所以我们在座的很多都是旅游方面的专家,这是节庆活动的一个很重要的市场。(2)以节造市,火爆繁荣餐饮消费市场。2009年我们的住宿餐饮业对整个社会零售总额的贡献率是1/7,这个是相当大了,所以我想以节造市这个是非常重要的。(3)以节促市,提升扩充农村消费市场。特别是我们的节庆活动,我刚才看了看,主要是我们的乡镇、县级,县级经济它面对的主要是农村消费,如何通过节庆活动把农村消费的水平能够提高,能够达到我一定的规模。我想对我们县级的发展,通过节庆活动拉动农村消费的一个很有利的途径。  [11:24]
[李永江]:另外,节庆活动在当前的金融危机下仍然表现出强大的发展后进。特别是去年、前年金融危机比较严重的时候,各个行业包括工业增长各个方面的指标都是下降的,惟有我们的节庆活动蓬勃发展。当然了,这里有各级政府促进消费、大力提倡节庆活动,这是很重要的一点。但是也跟节庆活动它跟百姓的生活是密切相关的,所以我们要引导,让它提高一个新的水平,扩大它的规模、扩大它的影响,这是很重要的。  [11:24]
[李永江]:另外,节庆产生的基础我想讲一讲。为什么现在的节庆活动搞得比较火爆?我想这很重要的一个方面就是得益于我们的改革开放、得益于人民生活水平的提高,现在人们有这个需求、有这个要求,通过旅游、休闲达到人的追求的目标。我们工作为什么?实际就是为了使你的生活更美好。生活更美好就要求休闲、旅游,这正好是我们节庆发展的一个基础,我想没有这个基础是不行的。而且随着今后我们的改革开放的步伐加快,人民生活水平进一步提升,节庆活动会更火爆,它有着很深厚的经济基础。  [11:25]
[李永江]:另外,节庆活动与我们的生活服务业是息息相关的,我所说的生活服务业是什么呢?就是我们与人的本身的需求密切相关,要吃饭、住宿、休闲、娱乐,这些我们讲都是生活服务业。节庆活动更能够体现与生活服务业密切的关系。以上我就对会展的经济情况做一个表述,不确定的地方请大家批评,谢谢!  [11:26]
[主持人]:谢谢李会长给我们带来的如此精彩、细致的主题演讲!下面有请嵊州市常委宣传部长何国英做主题发言,有请何部长!  [11:26]
[何国英]:尊敬的各位领导、专家上午好!  [11:27]
[何国英]:很荣幸参加这次盛会。首先请允许我代表嵊州市委、市政府,向主办方对我市节会给予的肯定和荣誉表示衷心的感谢!借此机会,我向大家介绍一下嵊州举办“中国民间越剧节暨嵊州国际领带服饰博览会”的一些概况。  [11:27]
[何国英]:嵊州地处浙江东部,是全国百强县市,全市总面积1784平方公里,总人口73.5万。嵊州是一座具有2100多年建县历史的文化古城,山川秀丽,文化昌明,素有“东南山水越为最,越地风光剡领先”之誉,吸引着王羲之、李白、杜甫、陆游等历代名人游历定居,留下了众多的文化遗迹和咏剡名句,使原本丰富多彩的嵊州文化因中原文化的带入增添了新的内涵。嵊州以“百年越剧诞生地、千年剡溪唐诗路、万年文化小黄山”而闻名,嵊州也是马寅初、刘文西、马晓春等当代文化名人的故乡,还是闻名中外的越剧之乡、围棋之乡、竹编之乡、茶叶之乡、领带之乡和根艺之乡。在经济领域,领带服饰、电器厨具、机械电机等产业也赢得了多个全国“行业冠军”,打造出“21世纪国际性领带都市”、“中国厨具之都”、“中国电声零件之都”、“中国丝针织服装生产基地”、“中国小功率电机生产基地”等产业集群品牌。  [11:27]
[何国英]:越剧和领带,是嵊州的两张金名片。  [11:27]
[何国英]:嵊州因越剧而文雅。越剧是嵊州的代名词,嵊州孕育、创造了越剧。嵊州艺人带着山歌小调的乡音,吸着江南草根文化的乳汁,唱着民间的故事,使越剧从“落地唱书”变成“小歌班”,于1906年3月27日在甘霖镇东王村首次搬上舞台,标志着越剧的诞生。从此,越剧从嵊州沿曹娥江到了绍兴、宁波、杭州,最终在上海唱红,期间历经小歌班时期、绍兴文戏时期、女子越剧时期、新中国成立后的越剧大发展时期,不断探索、改革和创新,发展成为一大全国性剧种。  [11:28]
[何国英]:多才多艺的嵊州农民是越剧艺术的原始创造者,同时,嵊州也走出了一大批越剧名家,如女子越剧时期的“三花一娟”(施银花、赵瑞花、王杏花和姚水娟),在上海滩联合义演的“越剧十姐妹”中的六姐妹(袁雪芬、竺水招、范瑞娟、傅全香、筱丹桂、尹桂芳),创立了风格不同的唱腔流派。越剧是嵊州巨大的无形资产,给嵊州带来了丰富的人文资源和精神财富,如越剧诞生地、女子越剧诞生地和百座古戏台等一批代表性越剧史迹,嵊州还拥有独一无二的越剧博物馆、越剧艺术中心和越剧艺术学校。过去嵊州人创造了越剧,当代嵊州人要创造奇迹。发展繁荣越剧,也是越剧故乡人民义不容辞的责任和义务。  [11:28]
[何国英]:嵊州因领带而精彩。上世纪80年代初,第一家全国中外合资领带企业--“浙江佳友领带有限公司”成立。历时20多年,嵊州已发展成为中国最大的领带生产加工、批发销售和外贸出口基地,全市年产领带近3.5亿条,占国内产量的90%,世界的40%,年销售收入超100亿元;拥有中国驰名商标5只、中国名牌2只、国家免检产品11只、浙江名牌9只、浙江著名商标8只。集生产、销售、开发于一体的产业格局已经形成,集群化趋势日益明显,获得“21世纪国际性领带都市”、“中国丝针织服装生产基地”、“中国最具产业影响力纺织之都”等称号。  [11:28]
[何国英]:为做强做大领带产业,使之成为嵊州的一大支柱产业,我市于1998年举办首届中国领带节;为促使越剧实现新的发展繁荣,并使源于民间的越剧还原于民间,我市于1999年举办首届中国民间越剧节。为促进文化与经济的融合互动,2002年嵊州市委、市政府将两个节会合并,定名为“中国民间越剧节暨嵊州国际领带服饰博览会”,简称“嵊州·中国越剧领带节”。从此每年一届,至今已举办十届。  [11:28]
[何国英]:一、节会的举办,在更高层面上推动了越剧的传承与创新,为越乡文化的发展繁荣注入了源源不断的活力。  [11:29]
[何国英]:1.促进了越剧艺术的交流提升。每届节会都吸引了众多越剧表演艺术家、越剧名家、越剧爱好者来嵊,或授艺、或表演、或寻根,一大批精品剧目在嵊州展演,各种越剧流派在嵊州荟萃,各种新的艺术思想在嵊州融汇。比如第九届中国民间越剧节,全国十大剧种的戏曲名家献唱嵊州,并召开中国戏曲名家展望越剧研讨会,共同展望越剧未来,增进了越剧与戏苑百家的交流与共荣,成为近年来国内戏曲界不可多见的盛事。不但有力地促进了越剧发展理念的更新,也使越剧娘家的百姓共享到越剧艺术的最新成就。  [11:29]
[何国英]:2.促进了越剧产业的蓬勃发展。经过多年的经营,中国民间越剧节的品牌影响力与日俱增,为嵊州越剧产业发展创造了有利条件。一是越剧文化与旅游业得到有机结合,女子越剧发源地施家岙村成为全国越剧爱好者的体验基地和旅游基地。二是民营剧团演出产业得到迅速发展。嵊州共有民营剧团近100个,从业人员超4500人。为促使民营剧团提档升级,我市开展了民营剧团星级评创和演员职称评定活动,并给予相应的扶持奖励。嵊州民营剧团已享誉省内外,还带动了戏剧服装业、演出培训业、演出中介业的发展,年总产值超亿元,其成功经验得到习近平、李长春、刘云山等领导的批示和肯定,成为“文化经济化”的成功典范。  [11:29]
[何国英]:3.促进了越剧资源的整合利用。一是节会的举办推动了群众性越剧活动的普及,广场越剧、校园越剧、乡村越剧等“越剧大家唱”活动更加红火,越剧的群众基础更加深厚;二是历届越剧节的举办,都留下了珍贵的越剧资料,丰富了越剧史料的积累,使越剧博物馆不断充实内涵,并催生了一批越剧专著的问世,促进了越剧理论的研究。三是越剧诞生地东王村、女子越剧诞生地施家岙村和百个古戏台等一批越剧史迹得到利用,使之成为越剧体验基地,从而使越剧文化散发出历久弥新的魅力。四是从去年10月开始,举办每月一次的“全国越剧戏迷擂台赛”,到每年11月8日的越剧领带节举办冠军总决赛,进一步培育了越剧的市场,扩大了越剧的影响力和嵊州的美誉度。  [11:29]
[何国英]:4.促进了越剧事业的繁荣发展。每届节会都能对越剧事业的发展起到持续的推动作用,市委、市政府也把越剧事业作为一项重要的中心工作来抓。一是设立越剧发展专项资金,扶持越剧事业发展;二是从2008年起实施越剧事业发展“六大工程”(如:越剧人才集聚、越剧精品培育、越剧教育建设、越剧演唱普及、越剧之乡推介和演出产业提升工程),推动了越剧事业发展;三是新建越剧艺校,总投资1.5亿元,其中绿城集团捐资1亿港币,建成后将努力打造成为集越剧教育、研究、创作和人才培养于一体的,国内一流的越剧人才高地和艺术基地。四是坚持从娃娃抓起,推行越剧“大家唱”、“进课堂”从幼儿园、小学抓起,先后培养出了12朵“小梅花”,为越剧艺术的发展注入了新生力量;五是在全市建造了近50个戏迷角,打造以戏迷活动为主要内容的“文化夜市”,为群众越剧活动提供阵地保障。  [11:30]
[何国英]:二、节会的举办,有效促进了特色产业的发展与提升,为嵊州经济转型升级起到有力的助推作用。  [11:30]
[何国英]:1.节会的品牌效应,成为领带产业发展与提升的有力支点。“撬动地球需要一个支点”,随着多年的积累和衍进,越剧领带节的品牌影响力与日俱增,从而使嵊州领带的竞争力体现在更高的层面上,即行业话语权:嵊州相继成为“中国领带流行趋势发布中心”、国内最权威的检测机构“全国领带服饰质量检测中心”,同时还是中国服装协会服饰专业委员会秘书处所在地,参与了国家领带行业标准的制定。这不仅进一步奠定了嵊州作为中国领带之乡的地位,而且推动了嵊州领带与国际的接轨。嵊州市委、市政府还趁势而上,出台管用的扶持政策,涉及龙头企业的扶持、著名品牌的奖励、国际参展的补助等等,大大激励了领带企业加快发展的信心,从而有效地引导了企业从单纯追求数量向数量品牌同步发展转化,从生产加工为主向信息、研究、服务等领域深化,从专业生产领带为主向服饰系列方向延伸。可以说,嵊州现在已是实至名归的“领带王国”。  [11:30]
[何国英]:近年来,面对国际金融危机的严峻影响,我们将转型升级作为产业突围的重要路径,出台产业转型升级实施方案,明确了重点实施项目,努力打造真丝产业基地。比如,利用节会的有利时机,邀请国内专家对领带产业进行前瞻性的规划论证,引导整个产业积极向家纺、服装等上下游产业扩张。加强品牌战略的实施,通过节会提高“嵊州领带”的影响力,提升了品牌价值,扩展了营销网络,有效加快了转型升级步伐。  [11:30]
[何国英]:2.节会内涵的不断丰富,成为带动其它产业的重要载体。比如从2008年起,我们根据嵊州电机产业迅速发展的实际,在节会中增加了中国(嵊州)电机展览会,包括相关的行业高峰论坛、合作恳谈会、技术研讨会、推介对接会等对接活动,每年带来上亿元的商机。往届节会增加了山水越剧休闲旅游项目、特色农产品展销活动等,以节会为平台,不断推动我们嵊州地方特色产业发展。  [11:30]
[何国英]:三、节会的创新,有效促进了经济文化的融合与互动,推动了经济文化一体化发展。  [11:31]
[何国英]:“嵊州·中国越剧领带节”至今已举办十届,每届节会,我们都没有请明星大腕,而是立足本地实际,依托本地资源,在创新办节、增强实效上下了功夫。  [11:31]
[何国英]:1.节会做深了经济与文化融合互动的文章,实现了双赢。文化也是生产力,是一种精神生产力,只有渗透了文化力的产业才是有竞争力和生命力的产业。为此,历届越剧领带节都十分注重文化与经济的融合,不断在经济行为中增加产业的文化内涵,在文化活动中体现经济效应。在举办丰富多彩的文化活动的同时,精心策划一系列富有实效的经贸活动,从而使文化与经济形成良性互动、共同发展的统一体。  [11:32]
[何国英]:2.“走出去办节”促进了文化认同,丰富了越乡文化内涵,打响了嵊州特色产业品牌,提升了产业文化竞争力。  [11:32]
[何国英]:当前,任何文化资源和传统要传承发扬,都必须流通、变革和创新。因此,去年我们首次尝试“走出去办节”的路子,在北京举办了第十届“中国民间越剧节暨嵊州国际领带服饰博览会”的主体活动。一是在北京策划组织“北京越乡文化”系列活动。其主要目的就是能够吸纳先进文化的精华。“北京越乡文化周”通过越乡文化发展高层论坛、故乡剧团长安大戏剧展演、越剧进清华、休闲旅游推荐、特色农产品展销等系列活动,将地域文化乃至发展理念一体在北京亮相,将越乡文化置于都市文化、多元文化、现代文化中交汇融合。  [11:32]
[何国英]:二是策划组织参加中国国际时装周,在北京举办了嵊州真丝产品展示系列活动,这是一次创新元素的集成(具体包括北京嵊州真丝产品商企洽谈会、嵊州中国真丝产品流行趋势发布会暨中国真丝产品流行趋势发布基地授牌仪式等活动),进一步扩大了嵊州领带、丝品在海内外的声誉,为开拓市场,加快产业转型升级发挥了积极的意义。将特色经济放到都市经济、知识经济潮流之中,接受引领与提升;用文化力促进企业发展,使我市特色经济在文化元素的融入中提升竞争力等方面,积累了许多有益经验。同时借助众多主流媒体的立体式传播,有效提升了嵊州的城市形象,加速了“让世界了解嵊州,让嵊州走向世界”的步伐。  [11:33]
[何国英]:总之,一个国家或地区,当文化表现出比物质和资本更强大力量的时候,当经济、产业和产品体现出更多文化品格的时候,这个国家或地区的经济才能进入更高的发展阶段,才能具有可持续发展和持续创造财富的能力。嵊州十多年来的节会创新和品牌打造之路,正是对这种发展理念的有益探索和坚定实践。  [11:33]
[何国英]:“中国民间越剧节暨嵊州国际领带服饰博览会”是对非物质文化遗产的主动传承,是对越乡文化的自觉创新,是对特色经济的有力推动。在此,我真诚地邀请在座各位领导和专家和新闻界的朋友们,在每年的10月8号前来嵊州参加领带节,到越剧的故乡、领带的王国--嵊州走走看看。同时也非常希望大家能够喜欢越剧、喜欢领带,也能够喜欢嵊州的山山水水,谢谢大家!  [11:33]
[主持人]:谢谢嵊州市的何部长给我们带来如此精彩的主题发言!我们也可以通过她的演讲感受到通过发展节庆给嵊州市这个城市带来的巨大的魅力。各位来宾,今天上午的会议议程到此结束了,下午2:30分在这里要进行主题演讲和主题发言的板块。再次感谢各位来宾的参与,谢谢!  [11:34]
[主持人]:各位来宾,在简短的午休之后,欢迎大家来到我们论坛的主题演讲板块环节。首先,有请中国华夏文化遗产基金会文化艺术委员会副主任徐红恩先生,做节庆活动十大关系浅谈演讲。  [14:43]
[徐红恩]:各位朋友,各位专家、领导下午好!今天上午我们欢聚在“2010首届中国节庆创新论坛”。首先,我们感谢主办方人民网以及协办单位给我们提供了一个交流和学习的平台,来畅谈节庆文化产业的发展。我的主题发言是“节庆活动的若干关系浅谈”。  [14:44]
[徐红恩]:这是一个学习交流的平台,我看了一下今天开会的很多同志是来自于全国各地的,主办方为我们提供了一个很好的平台和机会,上午主席台就座的几位嘉宾,在我们国家的会展、会议方面都是权威,在我旁边的女士就是来自于中国社科院的专家。这对我们各地今后在节庆会展的整合资源、提升层次是很有帮助的,所以说这是一个交流和学习的平台。  [14:48]
[徐红恩]:明天,全世界的目光都将聚焦中国上海世博会,随着上海世博会的正式开幕,240多国家和国际组织以及来自全国各省的,上万场节庆活动、会展、论坛、文艺表演,使我们真正感受到节庆会展产业的巨大魅力。  [14:48]
[徐红恩]:节庆文化与人类文明的发展密不可分,从古代的祭祀、节气、祈福、纪念等到现代的论坛,会展产业,节庆以成为文化创意产业发展的重要内容。改革开放以来,我国节庆会展产业蓬勃发展,据不完全统计,现有各种节庆活动达6000多个,这个数据怎么得来的呢?原来我们从国家旅游局也得到了这个数据,就是我们国家的行政单位从省、市以及县,这个数据还不算镇,大概6千多个,也就是每一个县至少是有一个节庆的,这个节庆的种类很多,现在也没有哪一个专家把它真正的划分好,今天我们的专家还在交流和建议,由中国社科院做这个标准,理出这种节庆的标准。所以我们以一个保守的数字来讲,是6千多个,肯定会更多的。这么多节庆对拉动地方经济,提升地方知名度,彰显地方活力等方面起到了重要作用。  [14:49]
[徐红恩]:从2002年的博鳌亚洲论坛首届年会召开,2008年北京奥运会成功举办,到明天上海世博会的开幕。节庆,让城市更美好!节庆会展产业是城市文明发展的标志,是国际社会地位的象征,国家软实力的体现。  [14:57]
[徐红恩]:由于每个地方的节庆活动内容与形式不尽相同,仅谈谈近年来自己工作中的一些体会:首先谈谈节庆与调查。由于节庆活动具有很强的地方性和时代性。节庆活动的策划需要全面反映节庆举办地背景条件下的社会环境、自然环境、人文环境、经济环境和社会发展要求。在策划前必须进行大量的调查工作:  [14:57]
[徐红恩]:今天为什么要讲“调查”?我们以一个例子说明,之前有领导让我做一个节庆论坛策划,我就通过基础的网络发现,2003年到2005年国内已经有很多中国节庆的品牌了,我们再做,会出现同质化,而且这个品牌也无法得到。但领导既然交代了,就想怎么去找个创新点。后来在进一步调查过程当中,去年3月初就想到要做“中国县域节庆论坛”,这是我国首个在县域范围以节庆为对象的常态化、公益性论坛。也符合我们时代的主题,现在我们在北京朝阳区,是城区,北京的密云、怀柔应该属于县域,全国这样的地方很多,但没有人去关注,所以说我们做这个很有必要。中国县地节庆论坛也就诞生了。  [14:57]
[徐红恩]:我在交流过程中就讲“郡县治,天下安。”县域是我国古老而稳定的微观地域单元,县域的稳定发展,是整个社会发展稳定的'基石'。文化是一个城市灵魂与文明的象征,更是吸引资本流、信息流、消费流自然集聚的强大推动力,提升县域经济必须依靠文化力量支撑。节庆作为中华民族的一份璀璨遗产,它寄托着炎黄子孙的文化情感,特别是县域原汁原味的地方乡土节庆,是民族传统文化的重要组成部分。但单个的县域资源很有限,我就想做一个全国性的策划,在北京组织县域经济、节庆文化研究方面的专家,成立了组委会,可这是县域节庆,不能离开县域的环境,要把这个品牌在地方政府落地,在去年的工作过程中,就和贵州省独山县进行了合作。  [14:58]
[徐红恩]:中国县域节庆论坛运用NGO的运作模式,影响带动社会公民积极参与,开展对县域节庆产业研究、交流,探讨为我国光大县域搭建一个融合“政府平台、传媒平台,智力平台”于一身的综合性节庆论坛平台。  [14:59]
[徐红恩]:为什么是智力平台?为什么要在县域做这个论坛?我觉得今天很有必要和大家做这个交流。之前接触过一些可以说某方面的成功人士,我问你老家是哪里的?他说农村的,我说这个不是说你的城镇、农村户口问题,我说你大学毕业以后为什么不回到农村呢?这是一个很普遍的现象。我们今天在座的很多人,从小在他自己生长的地方拼命的读书,考上大学工作以后他不愿意再回去。  [14:59]
[徐红恩]:我每年有半年的时间是和地方政府打交道,如果在北京要招公务员,门都挤破,在县里面招公务员就不是这样了,为什么大家不愿意回自己的家乡服务?现在每一个县都有节,如果这个节仅仅是靠地方自己的力量来做的话,他会做得很好吗?这需要问一下。我们国家大量的有文化、有策划能力的人都集中在北京、上海、广州这类大城市,文化产业要有一个跨地区的拉动。中央也提出了“智力帮扶”的理念,我们在这个平台上特别重视“智力平台”的打造,通过这样的互动,把在北京等一线城市中为一个品牌、一个项目或者一个广告、一争得头破血流的的文化机构引入广大更需要的县域。  [15:00]
[徐红恩]:在2009年11月28日,来自全国20多个县市的160多位县市领导代表在独山就如何推动县域节庆规范化发展,做大做强县域节庆产业,壮大县域经济展开了热烈的讨论与交流。应该是很成功的,我们在做项目评估的时候,虽然这个评估的标准现在也很有争议。我今年3月份又去了一趟独山,我手里拿的这个是独山“两会”的政府工作报告。这也许能做一个说明,其中近一页专门阐述了中国县域节庆论坛在独山所取得的成果。我觉得这也是一个评估,我们这一个论坛办得好与否,对当地政府引起了重视没有,它的效果不是由人去说的,是在政府工作报告当中专门体现的。所以这也算是今天的一个交流和参考的资料。  [15:05]
[徐红恩]:由于在独山论坛办得成功,独山政府今年又请我给它策划了一个叫“花灯节”,为什么谈这件事呢?还是和调查有关系。因为据我们了解,独山是文化部的“花灯之乡”,是文化部的授牌的文化先进县。它已经连续举办了三届独山花灯节,我看了一下资料,文字资料和视频资料都看过,我曾经跟他们县里面的领导开过玩笑,我说你这哪叫艺术节?有一点像“花灯运动会”。  [15:05]
[徐红恩]:后来我说,既然连续办了三届,每办一次要超过之前的,这就要调查。前面的例子是全国项目拿到地方做,我现在把地方的项目搬到全国做。通过调查以后,我就得出了这个理念。我国是文化多元发展的国家,由于非遗的项目关系到文化的继承与发展,往往一个非遗项目可以流行很多地方。花灯流行在云南、贵州、四川、江西、广西、湖南、湖北等,列入国家级非遗的项目有贵州的独山花灯,还有云南:昆明花灯戏、玉溪花灯戏、姚安花灯戏、重庆的秀山花灯、江西的全丰花灯等都有个性的差异,但是都属于曲艺这一类,由于全国没有这样一个品牌,实际上这个花灯在南方叫花灯,类似东北的二人转,等于把整个南方地区的花灯打造成一个全国性的平台,把这个创意提出来了。独山花灯要做大做强,比如昆曲是从昆山走向世界舞台的,京剧是进京发展成为国粹,黄梅戏是从安庆逐渐唱响全国的,但是独山要率先建立起全国花灯的联盟,以创新的思维、超前的意识、宏大的气魄引领全国花灯艺术发展,从而奠定花灯戏第一品牌地位。  [15:05]
[徐红恩]:我们知道所谓“第一”就是第一个进入人们头脑的品牌,所占据的长期市场份额通常是第二个品牌的两倍,第三个品牌的三倍。而且,这个比例不会轻易改变。为实现这一战略目标,我从三个方面来进行介绍:第一,花灯的论坛学术性,我们把研究非遗的专家、研究曲艺的专家请到独山去。第二,表演专业性,老百姓都会唱,是在生产劳动中出现的一种。就把前面所调查出来的二十几家也好、三十几家也好,因为每一个县都有文化工作队,把它的种子队请到独山去。二十、三十个全部都在独山做花灯艺术的表演,所以我就提出了表演专业性。第三,媒体权威性,就是传播的权威性。这个不能违背他原来独山的连续三届的群众参与,群众参与的目的是文化普及,那我们这次带来的目的是什么呢?以媒体的权威性来影响,从而达到它的普及性。  [15:07]
[徐红恩]:届时,邀请国家相关部门领导、国内高校知名戏曲界专家学者和全国知名花灯流派代表共聚独山,共谋我国花灯艺术的可持续发展与产业开发。举办学术交流研讨会,提升基层花灯理论高度;组织花灯专业代表队伍表演,博学众长,丰富创新花灯艺术,将中国花灯艺术节发展为全国性、专业性的花灯艺术交流合作盛会。  [15:15]
[徐红恩]:由于我们大家知道的西部西南五省抗旱,所以时间会推迟一点。在这里,我代表独山政府邀请在座的专家、领导、学者及代表,如果有机会去独山看花灯盛会。  [15:15]
[徐红恩]:第二个问题谈一谈节庆与地方文化。前面我一直在说文化,我对文化比较了解。节庆活动作为一项社会性的群体活动,体现出一定的地方人文理念和文化特点,特别是各地的传统文化、习俗、历史典故等,通过发掘、整理和再现,丰富节庆活动的内涵,使节庆活动具有更强的历史穿透力和文化吸引力。我国节庆活动大致可分为,以历史遗产文化背景、地方自然景观、地方人文景观、地方特色农产品、特色休闲娱乐等几大类。各地蕴涵丰富的民间文化和特色资源,节庆会展产业是低碳经济、高就业的“无烟工业”,是环境代价最小、社会产出最大的一类产业,是推动经济发展和促进技术进步、贸易交流的利器。  [15:15]
[徐红恩]:今天上午李会长有一个统计,我们在引用的时候都有一些统计,比如会展产业大概是1:9,节庆产业是1的话,相关产业是9。李会长的提法,他说一个节庆会展拉动的是九个行业,至少是九个行业的介入,如果是世博会的话就不止了。实际上我更赞同李会长的说法,因为他这个比较好统计,那个数据你很难去统计的。我们在一个地方开一个会以后,我们算一下旅游进来了、餐饮进来了、交通进来了、物流进来了,这些行业就算进来了。  [15:16]
[徐红恩]:此外,节庆会展的发展可以拉动城市建设、完善城市功能,扩大影响、提高知名度,促进社会就业传播信息。以赤壁政府为例,就是怎么利用传统文化进入会展。因为赤壁每年有一个“赤壁旅游节”,我们知道三国的赤壁大战,据说是在那里。赤壁市政府很早就看出了未来城市发展的机会,这个城市原来不叫赤壁市,现在改成赤壁市了。改成赤壁市以后,一直在推广赤壁旅游年。2008年的时候,刚好是“赤壁大战1800年周年”的纪念,当时请我们去做策划。2008年电影《赤壁》上映,我当时提出这个思路,把电影《赤壁》和赤壁旅游结合起来。  [15:17]
[徐红恩]:因为《赤壁》上半部的首映是在成都。当时赤壁市的民众也很有意见,说为什么不放在我们这里做呢?那么我们去了考察了。赤壁是分管旅游和招商的市长陪着我们去做调查。我花了几天的时间,面对赤壁市三十几个部门的领导,就把这个观点阐述了赤壁市政府要把《赤壁》结合起来的内容。  [15:18]
[徐红恩]:如果仅仅是区域性范围的活动,只面对赤壁市或者湖北省,其影响范围小不说,而且是白白浪费了这个资源,充分利用了电影《赤壁》的元素,和1800年这样的机会。  [15:18]
[徐红恩]:2008年12月17日,大批中外嘉宾汇集1800年的赤壁古战场,拉开了1800年赤壁文化旅游节和电影《赤壁》海报揭幕活动。整个活动是我策划的,我记得当时在年底,应该是大片首映的时候,我们这条新闻当时差不多有半个月一直没有下。因为策划活动整体很好,影响也很大,当时吴宇森导演、佟大为等演员都去了。电影文化、娱乐文化实际上相当程度上是会影响它的范围的。  [15:18]
[徐红恩]:第三个我谈节庆与非物质文化遗产,为什么要谈这个呢?实际上简单来讲,非物质文化遗产是国际社会基于尊重文化多样性和在不同文化间开展对话的一项重大的文化战略,它建立在文化普遍性认识和国际文化合作基础上的非物质文化遗产保护事业,将有利于增进不同文化之间的真正对话,增强国际团结与合作。非物质文化遗产主要包括:口头传统和表述;表演艺术;社会风俗、礼仪、节庆;有关自然界和宇宙的知识和实践;传统的手工艺技能等五大类保护对象,其内涵基本等同于我国的民族民间文化。  [15:19]
[徐红恩]:以非物质文化遗产的形式呈现的传统节庆文化,体现了一个民族的符号特征。我们讲这个民族的基因,我们在座的每一位回到当地,都知道这个城市的非物质文化遗产。但是怎么样把这个非物质文化遗产做好,龙泉有两个非遗项目,“龙泉青瓷宝剑节”。青瓷是我国非物质文化遗产,去年入选世界遗产。龙泉宝剑作为非物质文化遗产在整个运作过程当中,它一年的产值是7个多亿。  [15:19]
[徐红恩]:以荆州为例:鼓盆歌祭关公策划  [15:20]
[徐红恩]:关公是在我们做人的形象,他是中华民族传统文化的代表,是儒家文化的实践者。孔子是言行,他是行动。他做得很好,过去老百姓不是很多人都读得起书,对孔子很尊敬。但是关公容易理解,关公在荆州镇守十年。荆州政府请我过去做这个节会的专家研讨会,我提前到了荆州,比一般的代表提前。为什么提前呢?我就是要给他策划一个鼓盆歌祭关公,当时探讨鼓盆歌的时候,就是甲种,根本没有太多的讨论就评为国家级的非遗。  [15:21]
[徐红恩]:它是一个曲艺,但是最早它在几千年就开始流传了。只有荆州的鼓盆歌是打上了标签,荆州这个地方有祭关公,非物质文化有一个祭祀活动,像我们讲的皇帝大典,都是属于祭祀。鼓盆歌又是国家级的非遗,所以我们把这两个加入“鼓盆祭关公”。  [15:21]
[徐红恩]:2009年6月5日,一年一度的荆州关公祭将在荆州关帝庙广场举行盛大的关公祭开幕式及大型民俗文艺展演,来自世界各地的关公文化专家学者,以及关氏后裔和海内外游客一起与荆州市民,隆重纪念关公诞辰1849周年。  [15:21]
[徐红恩]:这是一次向世界展示荆州文化的难得的契机,作为荆州非遗项目的鼓盆歌是一种非常古老的曲艺形式,更是千百年来人们口传心授、世代相传、活态流变的文化遗产传承,是楚人特殊的生活方式、民族个性与文化多样性的审美习惯活的显现,它蕴涵了人们对待生命的精神意义。  [15:22]
[徐红恩]:2008北京奥运会开幕式上“击缶迎宾”让世界震撼,在此次关公祭上“鼓盆祭关公”,借助关公文化的巨大影响力,给大家全新的体验,推动鼓盆歌的传承与发展。  [15:26]
[徐红恩]:第四个部分想谈一下节庆与策划。这里我们把节庆会展看作是一个产品或者是项目,任何一种产品都不可能离开市场,关键是要不断调整产品结构,开发新产品(策划项目),增加新品种,实现市场多元化,提高竞争力。  [15:26]
[徐红恩]:我国是一个多民族的国家,每一个民族都有自己丰富独特的文化与节庆,960万平方公里国土幅员辽阔。这时,资源的稀缺性、唯一性与鲜明的地方性就显得十分重要。(以2008年全国行政区划统计,地级市、县级、县级市、市辖区、县及其它共有6000多个,保守的说,全国有多少行政区就有多少节庆活动)  [15:26]
[徐红恩]:与传统自发的节庆活动相比,我讲的“传统”就是多年流传下来的。那么策划对当今的节庆会展产业中显得至关重要。策划是对节庆活动的科学规划,各地在发挥政府与领导职能的同时,还要请专家帮助策划,重视利用“外脑”。依据政策要求,社会热点要求,传统习惯要求,伦理道德要求及大众参与等要求,系统而全面地制定出节庆活动总体方案和具体的实施方案。  [15:27]
[徐红恩]:创意过程中最神秘的莫过于灵感产生的那一刹那。创意人的创意构想需要灵感,执行也需要灵感才能完成,执行力是保障策划成功实施的关键。我们这个活动能不能办得很好,除了策划好以外,执行力是很关键的。我大大小小的不知道做过多少会,这个会能不能做好就是执行力的表现。所以我们要感谢领导、感谢专家、感谢来宾,真的要感谢那些在幕后的执行者,就是会务工作人员,他们是最辛苦的。  [15:27]
[徐红恩]:举一个例,很多专家、领导下去参加节会,接送、招待,一、两天的活动,工作人员要准备多久?而且根本没有人注意他,会议结束以后还要收拾会场,但这些细节不做好行吗?所以这个时候我们讲的执行力是很关键的。所有的工作人员都是保障我们节庆的成功。而且在座的我刚才看了有大多数地方政府的,如果在你的当地是没有专业的团队的时候,那是很困难的。如果处理的不好,搞得大家很有怨言,我是深有体会的。  [15:28]
[徐红恩]:还有一点要说的是,创意绝不是天马行空的想象,他是建立在前期调查基础上科学分析与规划。  [15:28]
[徐红恩]:有一个政府领导说,他说徐老师,能不能把我们的节庆推广一下,他说我们有一个西红柿节,原来做了几次但是没有做好,今年想来一个西红柿狂欢节怎么样?我们知道西红柿是吃的,欧洲国家可以搞,小国家的物产很丰富,人又不多,拿点西红柿摔了也无所谓,在我们国家就算西红柿堆成山也不能摔,因为不符合我们的大众心理。如果你这么做的话,我们就会建议你把东西拿给别人吃。能不能可持续发展,还要考虑社会大众因素。一个人摔一个,办大呢?来多少人就要摔多少个西红柿,相信所有有良心的人都不同意了。  [15:29]
[徐红恩]:而且还有一点,他忽略了他这个地方西红柿的特质。西红柿是不一样的,他这个地方的西红柿很硬,不像欧洲一些国家的西红柿是软的。这要砸上去还能叫“节”吗?这个节国外办挺好的,国内就不行,多大的浪费,只能给你当地带来负面影响。  [15:30]
[徐红恩]:节庆活动的策划和实施,要按照科学的管理步骤来执行,从程序上说:1、立项,2、进行调查和可行性研究,3、提炼主题,进行创意,4、方案论证,5、执行,6、评估。简单的来说,成功的策划=计划+实施+检查+总结。具体的策划,我在这里就不多做阐述了。基本上我们在做策划的时候,就是一事一议,简单一点,不是方法的方法,认真了解,站在对方的角度,为企业负责、为政府负责的角度理解他,你就能做好。  [15:31]
[徐红恩]:第五个我想谈一下节庆与传播。  [15:33]
[徐红恩]:节庆文化的传承与繁荣需要传播的力量,传媒承担着繁荣先进文化、推动文化发展的重任。国务院2009年通过的《文化产业振兴规划》要求大力推动跨地区、跨行业联合或重组,是顺应大传媒时代的重要决策。这是大的政策方面,实际上很多都是跨地区考虑的。  [15:34]
[徐红恩]:节庆活动创造了一个传播媒介,而且是一个颇具包容性和震撼力的媒体。这句话我要给大家解释一下,节庆与传播,我们不要简单的只想到传媒,节庆本身就有传播力度。企业赞助节庆活动,在承担公民责任的同时,也需要树立企业的形象和品牌的营销。企业要的东西越多越好,符合经济学的规律。企业投入了100万的支持,你能带给他什么?所以这个时候的节庆与传媒是特别重要的。  [15:39]
[徐红恩]:我们要理解,你这个活动策划好了,反过来你也是一个传媒影响。再举一个例子,这个例子要早一点,2006年我在中国电影基金会,我策划了一个品牌叫“万映计划”,当时也是找地方,贵州贵阳市有一个郊区的中学,企业也找到。我们当时做了一个活动,那天刚好是六一,当天潘冬子等很多演员都过去了,总共去了十几个人。当得到这个消息的时候,贵州的媒体就打电话问我,说徐老师是不是来了这么多演员?我说是啊,这个不可能开玩笑,因为我们都发布消息了。他当时就讲,如果是真的,我明天给你做整版。  [15:39]
[徐红恩]:这次活动是2006年办的,我在整个策划当中和媒体打交道的时候,我是最满意、最成功的。当初我们请了30家媒体,来的人25个,贵阳那个地方2006年的消费水平还相对低一点,有一个不成文的规矩,人家来了应该说很辛苦的,也是打车过来的,有车马费,当时很低就是100块钱。那次活动除了我刚才讲的日报做正版,还上了中央电视台《新闻联播》。贵州有一个媒体的直播车开过去,中国广播电台也做直播。  [15:40]
[徐红恩]:具体的策划我就不谈了,刚才谈到传播,传播要制定有针对性的得整合传播,我们一定要做策划。除了说传统媒体,以前的报纸、杂志、包括电视,现在一定要把新的传播媒介,我们讲手机的不要忽略,网络更不要忽略,人民网我建议搞整版,因为它的平台大,我们今天交流的是多元的传播形势,比当地的影响力大。先把平台建立起来,你把你的形象做好、资源用好,公信力也就好了。  [15:40]
[徐红恩]:你如果想做好你的品牌,你自己做一个长期的网站,不要只是今天开会今天做,明天不开会明天就不管了。你要考虑到你的持续经营,下一次怎么办?  [15:41]
[徐红恩]:再谈一下节庆的组织管理,这是一个很重要的事情,所有我今天谈的都是和可持续性有关的。政府部门、与会政要;NGO组织;媒体;企业(策划、执行、招商、赞助、营销)等四位一体及民众参与的节庆会展运作模式。明确活动责、权、利,遵守诚信原则。  [15:41]
[徐红恩]:第七个讲一下节庆与法规,相当于定一些规章制度。政府引导、社会参与、市场运作是一种比较适用于我国国情的城市节庆活动运作模式。节庆是地方文化、社会、经济的综合展示,政府的重视是首要条件,要不要办?办什么?由政府来引导,至于怎么办,可交给市场来运作。  [15:41]
[徐红恩]:节庆要形成产业影响力,还必须要有连续性,不能因为这届领导喜欢什么、办什么,或者今年办,明年停,新换一任领导上来又搞另一个节庆。这样势必造成资源浪费。  [15:42]
[徐红恩]:所以,通过科学规划论证后,要以立法的形式将地方节庆固定下来,用制度的形式来确定节庆活动,让节庆在年度时间内的循环积累文化资本,并增强民众对节庆的文化认同和归属感,进而产生文化的自觉意识。  [15:42]
[徐红恩]:每个城市都渴望成为下一个“博鳌”,它对产业带来很大的影响。但大家又为“博鳌”努力过什么?一个地方节庆要做大做强,发展为一个有影响力的常态品牌,只有一步步踏踏实实去践行,才能打造一个真正的“节庆品牌”。从奥林匹克宪章、博鳌亚洲论坛章程,到世博会国际展览公约,当初的组织者正是从这些规章制度开始逐步建设,并发展为今天闻名全球的节庆品牌。  [15:43]
[徐红恩]:最后谈一下节庆的可持续发展,实际上有很多因素,这里面主要的因素是要想真正打造节庆产业1:9的产业带动系数,打造为一个全国知名的节庆会展品牌,从节庆会展项目的策划、执行、评估三个体系,首先每一个节庆品牌应建立完善制度与标准规范,在政府的大力支持下走市场化运作的道路,因为节庆会展产业的发展是一个长期、系统、复杂的过程,它不仅需要具有高等级的配套基础设施、高级专业技能的人才以及组织者专业化的组织能力,还要拥有国际公认的“3L”环境指标,即:举办会展活动必备的学术氛围(Learning)、下榻环境(Living)及提供与这些活动相呼应的休闲环境(Leisure)。而这一切都要引入市场机制,节庆品牌只有逐步完善节庆会展产业的功能后才能可持续发展。  [15:43]
[徐红恩]:每次活动结束后,我都会向地方政府建议:成立在政府主导下的文化、旅游、招商等职能部门参与的“节庆活动管理委员会”,鼓励民营资本成立“节庆活动文化旅游股份制公司”,按照国际“3L”标准运营节庆会展。节庆产业由服务业转化为文化创意产业。今天与会的节庆组织者或是策划、执行者,都是智业劳动者。最后,预祝大家“五一”劳动节愉快!谢谢!  [15:43]
[主持人]:谢谢徐主任给我们带来了这么多一线的经验和很好的实例,也希望大家能够做一个汲取和借鉴,谢谢!接下来有请中国科协会议中心主任武少源就《中国节庆与会展的品牌化、市场化、国际化探讨》做发言,有请!  [15:43]
[武少源]:各位领导、各位专家大家下午好!非常荣幸应人民网的邀请和大家做交流,原来给我的题目是中国节庆与市场国际化、品牌化的探讨,这个题目太大了,所以我浓缩了一下,就浓缩成这么一个题目,市场化、品牌化、国际化,这“三化”应该是市场化为基础,我们不可想象,一个节庆活动或者是一个会议永远是政府出钱,那它也不会品牌化,将来也不会走向国际化,所以我主要谈市场化。  [15:44]
[武少源]:第二个谈的是社团会议,因为我们中国的会议是三大会议市场,第一个会议市场是政府,也就是每年要开的人大、政协,五年要开的党代会,这些会议都不是做市场化运作的,因为你很难想象第九届人大冠名联想,这是不可能的,那是财政拨款。第二类会议是企业的会议,企业的会议是联想的会议不会让微软冠名,他不会给赞助的。所以企业的会议是企业的成本,只有社团会议才能市场化运作。  [15:47]
[武少源]:那么节庆也是这样,所以我谈《社团会议和新兴节庆的市场化运作》。上午几个发言人都讲了,我们现在是一个大会展的概念,包括会议展览、节庆,有的还把赛事、演艺全都概括进来。所有这些活动必须要市场化运作,不做市场化运作就没有生命力,所以我首先和大家谈几个简单的例子。  [15:47]
[武少源]:第一个,1995年,在北京举办了一个很有名的大型会议,叫“第四届世界妇女大会”。我们北京的旅行社、北京的酒店到现在对那个会谈起来还津津乐道。在会议期间,北京所有饭店的房价涨了300%,就是长安街沿线原来100多美金的涨到300、400美金,而且一房难求。为什么这个会后来不开了呢?大家看一下,第一届是1975年墨西哥开的,五年开一届,五年之后就变成了2000多人,1985年6000多名代表,还有15000名非政府的所谓NGO的,一共2万多人。这个会议的特点是在哪个国家举办,哪个国家出钱。所以应该是1985年开完,1990年开,1990年没有任何一个国家提出再开了,1990年是一个非常特殊的年份,我们国家接过来开,最后是这样的数字,31000人,还有15000多名NO代表,还有很多NGO的代表。我们国家花了很多钱,但是没有公布出来。但是1995年以后,这个会就没有再开过。  [15:50]
[武少源]:第二个是一个转型的案例,上午大家都谈了奥林匹克运动会。1976年在蒙特利尔开奥林匹克运动会的时候赔了12.8亿,赔的还不多。30年,2006年蒙特利尔市政府发了一个公告,我们经过30年,把这12亿多赔的钱还清了。1990年的奥运会苏联办的,赔的更惨90亿,当然这里还有政治问题,因为1989年苏联出兵阿富汗,美国为首的包括中国也抵制,所以他建了大量场馆最后没有多少人去,所以他也赔的很惨。1984年落砂机奥运会,没有城市想办,所以美国一个很有名的兄弟,大家都知道彼德·尤伯罗斯市场化了,他只是让洛杉矶政府道义上给予支持,不要政府出一分钱,我来办。他办的非常成功,怎么成功呢?奥运会从这一届开始挣钱了。当然,奥运会原来对一个国家的知名度的提升、对城市的建设等等都有很多的好处。但是谁办谁赔钱,谁也不敢办。现在这些好处仍然在,但是可以通过奥运会盈利了,那么这个就确实是一个人见人爱的“摇钱树”了。  [15:51]
[武少源]:为什么奥运会以前没有市场化运作?大家现在一想,奥运会这些所谓市场化运作的东西,现在大家觉得很简单,不就是卖转播权吗?但是怎么以前人就没想到,怎么就不去卖转播权呢?卖给谁呢?为什么电视台要买?因为全世界有几十亿人都爱看比赛。看比赛企业就可以去插播广告,电视台把一大笔钱交给奥运会,电视台再从各个企业里收广告费,最后电视台也赚、企业也赚,企业是赞助他也赚,因为提高了企业的形象、提高了企业的知名度。所以最后大家都赚了,是一个共赢的事情。这是第二个。  [15:51]
[武少源]:第三个,瑞士的冬季达沃斯论坛,因为我现在拿不到我们博鳌论坛的所有的公开数据。博鳌论坛是非常成功的论坛,但是博鳌论坛是怎么市场化运作的,网上很少有报道。但是冬季达沃斯论坛是走的会员制,每年交会费。你想他有多少会员?一千个会员每人要交一万多美金,一千多万美元来维持一个会,剩下所有的钱全部自理。当然,他从经济上来讲已经是全球最关注的了,但是他的市场化运作也是非常成功的。通过这几个例子来讲,因为我上午听了,大家都是各个市、地区、县的领导,都在做地区的节庆。可能现在有一些是政府拿一些钱,或者有一些政府拿所有的钱来支持这个项目,逐渐要转变成市场化运作。  [15:52]
[武少源]:那么我实际上是做会的,做了20多年的会,在中国做了700多个国际会议,对会议比较了解。所以我第二个题目就是社团会议的市场化运作。  [15:52]
[武少源]:实际上社团会议能够市场化运作的前提条件就是我们可以把它作为一个产品。作为产品之后它才能进行买卖,那么它为什么能作为产品呢?这就是我前面讲的概念,首先产品的概念,什么是产品?从经济学来讲,产品有两个定义,一个广义的定义可以满足人们需求的载体,一个狭义的定义就是产品是制造出来的。符合这两个广义、狭义的定义都可以作为产品。  [15:54]
[武少源]:我们产品有四大类型,服务也是可以作为产品、硬件也可以作为产品、软件也可以作为产品,还有大量的流通环节中的流动性材料,也可以作为产品。从广义上讲会议是满足会议代表什么的需求?是信息的需求。现在我们会展界总是谈会展经济,也可能举办展览的目的是要进行展品的交易,那么和经济有直接的挂钩。一个地方举办会议,第一目的绝对不是去推动经济发展、拉动经济、带动经济,不是这个。会议的本身属性是什么呢?是要通过会议得到他想要的信息,这才是会议真正的目的。那么从这个角度来讲,会议是满足会议代表得到信息的载体,所以可以看成是一个产品。  [15:54]
[武少源]:狭义上讲会议也是制造出来的,从策划、推销,到再策划、再推销,一步一步的把会议这个产品变成了商品,最后有人去买,最后会议得到经费,会议可以举办。  [15:55]
[武少源]:那么会议也是有无形的、有形的,会议提供各种服务,比如我们的会场是一种享受,我们的住房、餐饮都是有形的。从这个角度,会议就是一种产品。那么会议产品和任何产品一样,要有它的价值才会有人去买。像我现在做的国际会议,高档的国际会议,像“一口”(音译)的在我们国家大约都要卖1000多美金,概念就是你要参加会,你要交一千多美金的报名费,然后你才有资格参加会议。现在就是一些基础学科的会议,像物理、化学、力学的也要交400、500美金,他才能参加这个会议。  [15:56]
[武少源]:为什么呢?因为他觉得有价值。那么会议的价值也分为三个档次,第一个价值是核心价值。什么是核心价值?会议的核心价值还是我们这个会议给这些会议代表提供了他所需要的信息?比如说科技会议请的都是诺贝尔奖金获得者,国际组织的主席或者是在前沿领域里一线的学者,他们来做报告,很多的代表听了他们的报告以后,指导今后三到五年的自己科研方向,所以花一千美金他们觉得值,这是会议的核心价值。  [15:56]
[武少源]:那么会议的附加价值,会议还有很多附加价值,比如说在我们国家“一口”(音译)的会,为什么“一口”(音译)的会一开就大?我们中国医学会有一个骨科会议,去年在厦门开是12000人。而且是迅速的,一年比一年增多,我记得前年在苏州开的时候好像就是一万挂零。为什么?除了骨科学科的发展以外,我们国家还有一个规定,就是医生每年要拿25分继续教育学分,有了这个继续教育学分他才能晋升职称。比如说副主治医师、主治医师,那么你参加国际会团会议,五天就是12分,一年两次就够了。当然,这不是主要的目的,这是附加的目的。  [15:57]
[武少源]:第三个,会议和旅游永远在一块,所以国际性的大会和奥运会差不多,四年转一届、四年换一个城市。我记得在2004年我们中国科协派出去五拨人到国际申办下一届的国际会议,我们都败了。败给谁了?败给南非的开普敦。我们当时争十八届国际亚洲大会,国际组织都感到中国是第一大国,南非基本上没有去专家,就是旅游局去的,结果一做民调,我们都没去过南非、没去过非洲,想借这个机会去一趟,也是旅游的,所以是一个外围的价值。这就是任何产品的三个价值,核心价值、附加价值和外围价值。  [15:57]
[武少源]:那么构成会议的要素有专业的,有内涵要素。构成会议外延的要素有这么多,会议的产品跟奥运会一样也有很多的卖点,你既然把他作为产品了,我要去卖这个产品,我怎么吸引大家?一个会议的活动,会议活动是一系列得到信息的交流活动,大会报告、分组会报告。像我们做的学术会议通常都是一次大会报告,剩下全是分题报告,就是让每一个人有充分的交流机会,那么他要交报名费。  [15:58]
[武少源]:比如说会议要有了品牌之后,那么就有了买家了,企业来赞助。企业赞助和捐赠是两个概念,比如说我们玉树地震了,大家看很多企业去捐赠,捐赠是不要回报的,赞助是要回报的。他要什么回报?要提高他的知名度、打影响力,和做广告是一回事。但是这个会议只有做到品牌了,他才能有赞助、才能有广告。旅游也是、展览也是,酒店等等也是。我们刚才讲了,把会议定做一个产品,会议要卖,因为有价值,会议有很多因素组成,最后会议有很多很多的卖点,我们就可以做这个买卖了。其实市场化运作的就俩字,就是“买卖”。我包装一个产品,包装好了我去卖,有人买市场化运作完成,连着三、五届没人买,市场化运作就失败了。  [15:59]
[武少源]:刚才讲了,现在是信息社会,人们可以从很多渠道得到信息,不光是从会议,媒体、电视、互联网,刚才讲的互联网,我现在大量的信息都是从互联网得到的。但是为什么人还要掏钱参加会议?因为更生动、更直接、更有效,能和人面对面的进行交流,这些网上都不能做到。所以基本的概念就是他参加会议能得到信息,所以他来买这个会,核心内容也是市场营销。  [15:59]
[武少源]:通常我们做会议跟刚才那位先生讲的一样,也要做一个预案,我们做这个预案或者叫策划以后,就把它出去销售了。销售之后如果在不断销售中调整,调整我们继续销售,最后我们还在调整往复,一般我们社团会议做两年,才能策划做成。  [16:00]
[武少源]:那么会议市场运作中也符合这么一个叫“AIDA”消费心理。什么叫“AIDA”呢?就是在广告业大量进入营销领域之后,人们发现人们在接受一个产品从见到产品到下决心去买这个产品的心理过程是这么一个过程。什么样的过程呢?首先叫关注,(Attention),因为时间少我就不详细讲了。就是不管你从哪个角度得到的信息,要经常得到之后你就会关注它,关注之后就产生兴趣,产生兴趣之后你就有一种购买的欲望,最后你有钱就会发生动作,去买这个会议。  [16:04]
[武少源]:你来参加,参加之后如果你觉得这个会议物有所值,掏了一千多美金觉得很好,那么下次你还会来参加,就变成了一个系列性的会议了。如果你认为参加一点没兴趣,你就不来了。当然,还有别人会来,如果第一届和第二届做得不好的话,会削减20%。所以说我们会议有一个规律,叫三届是爬坡,如果能爬过三届,第四届就基本能成功了。当然,这不是说政府给钱那种会,是我们自己市场化运作的。  [16:05]
[武少源]:大家前面那位嘉宾也讲了,会议要有各种各样的营销渠道、营销材料,这些都不讲了。有纸质的,有电子版的,所有营销材料实际上都是让人家知道,知道什么?知道你这个会议是干什么的。我们会议的策划原来叫五个“W”,什么五个“W”呢?(1)“Who”,就是谁来做报告。(2)是“What”,什么议题。(3)是“Where”,在什么地方开。(4)“When”是在什么时间。(5)“Have”是怎样筹备,大约是这样的。  [16:05]
[武少源]:这个流程就是这样的:第一是议题,会议的议题一定要吸引人,有特色。第二个,报告人要有影响力,剩下的是次要的。比如说大家都知道博鳌亚洲论坛,从2002年到2008年所有的议题,这是2009年的议题,当然2010年的议题现在也出来了。2009年的议题在去年7月份中国会展文化节,龙永图先生做的主旨报告,讲怎么样承办会议的第一点,在议题考虑的时候讲的就是这个。当时因为全球金融危机,亚洲也不会例外,所以一定要讲主题就是“全球金融危机引起经济的衰退”。但是实际上从2008年到2009年,全世界凡是涉及到经济的论坛都讲经济衰退。那么博鳌的论坛有什么吸引性?博鳌的论坛是社科院一个大组设计的议题,大家最关心的三个问题在2009年的3、4月份。  [16:06]
[武少源]:关心什么问题?第一个问题,会不会出现第二波的金融海啸?因为西方的信用卡是4月1号,西方的财会制度也是一季度末,那么有人就讲,可能在4月底会出现二次打击。那个时候你的经济复苏不了,既不是V形也不是U形,可能就是L形,跟这个有关系。第二个因素是以石油为代表的这些初级产品会不会曝涨,这是去年大家关心的。最后一个就是贸易保护,当时的贸易保护好像没有抬头。等等吧,这些让大家很感兴趣。所以博鳌每一年都是人满为患,今年更是这样。  [16:06]
[武少源]:博鳌是能容纳两千人的会场,为了宣传,要给媒体400个座位,剩下还有1600个,超过这个人数就不好再进了。报告人也是非常重要的,我们2004年开过一个世界心理大会,在北京开的,一共是六千人。当时我们请了这么一个报告人,卡尼曼教授,这个卡尼曼教授是2002年10月份得到的经济奖,是从心理角度研究经济,在心理界只有两个人,我们向他们都发出了邀请。另外一个人说已经有安排了,2004年8月份的会,我们2003年1月份给他发的邀请,他有安排。但是卡尼曼先生接受了邀请。接受邀请之后大家看,这个会场小,六千人在北京,除了人大会堂别的地方坐不下,人大会堂有别的内容接不了我们的会,我们在北京国际会议中心开。  [16:09]
[武少源]:所有的会场,接了几个会场也就是容纳四千多人,剩下的人都在走廊里坐着,席地而坐来听报人的讲演。什么时候我们的会议、我们的节庆,或者我们展览会议的报告也有这水平,我估计这个会就能开得很不错了。但是我听他们专业演讲,他们讲得确实很好。因为心理进入经济是一个新的课题,大家也都知道,比如说在我们国家计划经济的时候,我们当一个工人,这个工厂管我们一辈子,现在不是这样了。现在一个企业要裁人,要来两个人,一个是心理咨询师,要坐在外头,因为裁人都是非常突然的,裁你了,你想不通,请心理咨询师给你进行疏导,因为怕你自杀。所以现在心理的地位越来越重要了。  [16:10]
[武少源]:我们的心理学会每年一届,每届以一千人的速度往上涨。品牌也不说了,这些都不说了。像“第14届地震工程会”,这是一个市场化运作比较成功的会议,这个会议四年一届,在世界轮流举办。我们是2008年开的,2000年在新西兰开的时候是1500人,2004年在加拿大的蒙特利尔开2000人,到中国3000人。当然,我们也有一个原因是2008年的5月12号汶川地震了以后,全世界的近邻国家对它也很感兴趣,所以中国政府也很支持。在那种情况下,四川省省长亲自签,可以让来自全世界87个国家的地震学者到一线——北川县城等等这些地方去看。当时我们钱也收到很多,我们收到的钱足够支持这个会,国家没有给一分钱。注册费收了4位数字,这是千万级的。  [16:10]
[武少源]:讲一下节庆活动的市场运作。节庆活动我真是新兵外行,因为大家都是我的老师,我接受的任务就匆匆的准备了一下,如果有不当之处希望大家批评指正。  [16:10]
[武少源]:首先,刚才讲了中国有六千多节庆,有的说八千多,但是网上说中国有上万个节庆活动。分为传统的、民族的、法定的、新兴的。我觉得新兴的节庆是我们市场化运作的重点,因为新兴的节庆活动肩负着很重要的任务,什么任务呢?文化搭台、经济唱戏。咱们是属于搭台的。然后又是城市的名片,又要提升城市的影响力等等,一定要市场化运作。  [16:13]
[武少源]:我在网上看到北京大学有一个旅游研究中心,他有一个主任叫吴必虎教授,他的报告说我们国家60%的节庆只能做一到四届,这正好跟我们会议的规律一样,前三届爬坡是最难的。是不是我也不知道,我真是没有调研。说77%的新兴节庆参与人数在30万以下。第四届能够持续举办成为品牌化,最后终于走向国际化,成为有国际影响力的少之又少。  [16:14]
[武少源]:到底我们国家是哪些能赶上国外的一提就能想起来的节庆?之所以这样,有两个原因,第一个缺乏特色。第二个靠政府投入,没有完全的市场化运作。我也查了一下比较成功的案例,一个是里约热内卢的狂欢节,今天中午吃饭的时候我还问马老师,我说世界上最长的节庆有多少年了?我说我查了一个,里约热内卢的狂欢节是300多年。  [16:14]
[武少源]:是1641年,当地殖民统治者为了庆祝葡萄牙国王的寿辰。因为巴西是西班牙的殖民地,然后这么发展过来,就成了一个著名的节庆,据说历史上最长。每到这一天,要三天三夜的狂欢,大家都不上班。大家都在电视上看过这些,成了世界上三大主要节庆之一,那两大节庆说是有一个是慕尼黑啤酒节,还有一个我也没查出来。他的钱是从哪来的呢?市旅游局拨款,不到一亿人民币,门票收入和他差不多,剩下就是企业赞助和广告,是这么一个形式。  [16:15]
[武少源]:企业赞助和广告查不到多少。那么它是怎么样收门票的呢?三天三夜的活动,有一个大的街搭台子,有六万个座位,卖票。我一看那个票相当贵,一百到一千美金,最便宜的露天两美元。这里我打一个照片,大家看,就是这些,就卖一百美金。我在美国看过一次旧金山的,也是这样的,我们中国人那个时候穷,也不买票。但是这个门票收入确实不得了。  [16:18]
[武少源]:刚才说我们平均是不到30万,狂欢节是210万的市民直接参与。境外将近40万,250万(参与),人均消费600美金,给巴西带来2.2亿的美元外汇收入,预计每年增长10%。也就是说他给了巴西2.2亿美金的话,里约热内卢这个市拿出一些钱来支持也是应该的,这是一个比较成功的案例。  [16:18]
[武少源]:第二个美国洛杉矶的玫瑰节。我也看了慕尼黑的节庆,当时是巴特利亚为了庆祝一个皇帝的生日,大家开始喝啤酒,最后演变成一个节。美国洛杉矶的节1890年开始,也很简单,那个时候欧洲人从美国的东部登陆,到西部淘金。到西部淘金之后为了纪念一个暖冬就进行游行,发展到现在110年的历史,每一次游行50个花车,据说50个花车是根据花车的行进速度,因为你的时间不能太长,每年至少100万美元,也成为美国今年最关注的。  [16:19]
[武少源]:它的收入主要是花车的冠名权,像今年1月1号世博会上海还在那弄了一个花车。我看光花车制作费37万,北京的同志知道,去年60年大庆在长安街咱们也有花车,一个省一个,最后弄到天安门前头展览,展览了很长时间。那个花车底下一个车,上面布置点东西,我觉得几万块钱足够了,用不了30多万,这个也是企业赞助。但是这个可不是你随便想要冠名权,没有,有一个委员会要提交你很多的东西。这里头有一个创意,就是你的花车主题是什么?你的新颖性在哪?能不能有更多的花车吸引本地100万的人?全世界的那么多人到这来看这个东西。他要遴选,这就不说了。  [16:20]
[武少源]:据说这些公司都有冠名权。但是转播权是主要的,是全世界1/3的人来收看。给加州每年带来1.5亿的收益,还要给加州政府多少钱不知道,就是政府给我做服务了,警察出来了,清洁工人出来了,要给很多钱给政府。座位是65美金到100美金,这是一个中国留学生跑去看了,他拍的照片我看了,一个破座位卖100美金。我在美国看过别的游行,我觉得这100美金不行,我在垃圾筒上站了一天,从早上8点到下午5点,你要下来了,那个垃圾筒马上被别人占了。  [16:20]
[武少源]:南宁的国际歌舞节,这个我也不说了,这是咱们自己的,大家都知道。但是据说它的市场化运作是比较成功的,1999年开始,2000年第一届、第二届政府出钱,第三届成立了一个公司,第四届就全部市场化运作了。是不是这样?网上是这样说的。也就是说一般的节庆10年能全部市场化运作已经算非常成功的了,他四届就做到市场化。  [16:21]
[武少源]:所以我觉得节庆活动要跟我们的奥运会、跟世博会,跟我们的会议是一样的,它的市场化运作也是电视转播权、企业赞助等等,这个就不说了。那么节庆化、企业化的市场运作基础,我觉得首先要有特色,要有创新。因为我们的会议好办,我这个会议策划得不好,我今天在北京开,明年到成都开,很多人没去过成都,就转到成都去了。成都不行,最近我去银川,银川是中央政府给定的西北会议之都,要在那开中国阿拉伯世界高层论坛。北京很多人没去过银川,就去银川开了。可以换着开,你们这些节庆就没(这个优势)了,因为节庆是在本地,年年在本地开。旅游早旅游过了,那你必须要有新的创新型的东西来吸引外边的人。  [16:21]
[武少源]:刚才那位嘉宾也说了节庆要赚外边人的钱,别赚自己本地人的钱,怎么赚?要有特色。怎么有特色?那是我们没做过,我不知道。但是节庆有一个国际组织叫节庆委员会,那个主席叫史蒂文,当时参加我们中国会展经济年会,当时他讲要创新。我说创新?是不是非得和我们国家的政策--创新型国家一样?现在看来确实是要创新。  [16:21]
[武少源]:第二个,节庆大家都要欢乐、要参与,要激发每一个人的兴趣,他才能积极参与。  [16:22]
[武少源]:第三,要广泛宣传,我才知道中国各位每一个人手里都有节庆,我爱吃豆腐,豆腐还有豆腐节。不是说你们宣传的不够,是我们没有看到你们的宣传。现在是互联网社会,互联网宣传是非常重要的,我们会议也是这么做的。  [16:22]
[武少源]:最后,节庆的市场化运作之后有生命力了,节庆最大的价值是它的品牌,但是树立品牌不能急功近利。国庆协会的主席说东方和西方有一个很大的差别,在哪呢?咱们现在有一点急功近利,想在短期就把一个节庆品牌化,实际上是做不到的。所以国外的一般一说都是上百年形成品牌化的东西,他是要长期的维护、树立,来不断的投入创新,最后才能做出品牌化的东西。  [16:24]
[武少源]:最后的结束语就是节庆活动有自己的特色,要不断坚持创新,它才会有聚集力,才会吸引广大群众参观,才去参加,才有可能获得门票的部分收入。它才可能提高知名度,有了知名度企业才敢掏钱去赞助。最后,市场化推动品牌化,品牌化推动国际化。最后,我预祝大家手里的节庆最后都成为国际知名的节庆活动,谢谢大家!  [16:25]
[主持人]:谢谢武主任,谢谢您的精心准备。下面有请出中国社会科学院财政与贸易经济研究所助理研究员,北京市旅游协会理事《中国节庆》杂志特约编委马聪玲做发言,有请!  [16:25]
[马聪玲]:各位代表、各位领导下午好!我发言的题目是“中国节事旅游的发展与创新”。非常感谢人民网给我们提供这样的平台,和大家一起交流。也感谢刚才的两位,他们的真知灼见也给了我很多的启发。我主要是从节事发展的角度来谈一下总体的看法,把我自己的一些研究心得和大家分享一下。我分两个部分讲,第一个部分是中国节事旅游的发展现状。  [16:26]
[马聪玲]:在座的各位都是活动的主办者和实际的组织者,谈这个现状其实你们比我更在行。但是我想我是从一个整体的角度来说一下我们国家节庆活动发展的一个总体状况。就像刚才我们两位嘉宾也提到了,对于目前我国有多少个节庆,我国的节庆发展的状态如何,大家没有一个总体的把握。那我把我研究的一些心得和大家交流一下,也请在座的各位多指点。  [16:26]
[马聪玲]:我们知道节庆活动不是我们这个时代的特色,它是存在于任何时代的。任何一个时代都有自己独特的节庆活动。我们现在讲的节庆活动主要是指1978年改革开放之后,我们进行有意识的地区营销活动。在政府的推动下,为了满足当地和外来旅游者的休闲、旅游需求以及为了推地方的品牌化,进行营销,这样的一些需求的推动下,由政府主导的一些节庆活动。这些活动基本上设立了这样三个形式:一、创办了一系列的新的节庆活动。二、根据当地的文化基础在传统节庆的基础上进行了再开发。三、争办外来的一些大型活动,这基本上是我们现在所说的节事活动的范围。  [16:27]
[马聪玲]:我们知道这些都是一些改革开放初期举办的活动,很多节庆也成为我们国家现在知名度非常高的品牌节庆。刚才两位嘉宾都提到了,我国的节事数量到底有多少个,这个作出一个准确的判断非常困难。首先对节事这个概念的界定范围就是不清楚的。另外规模的差异也比较大,涉及的行业也比较多,所以对这个作出一个具体的数量统计目前也没有官方的,我们只能是从感受的角度来做一个猜测。  [16:27]
[马聪玲]:在2004年的时候,有一本书《现代节庆活动词典》,这个《词典》里面提到的有名有姓的,有具体举办时间的节庆活动5366个。根据我们国家用其他方面的统计数据做佐证,就是根据我们现在的城市数量,每个城市举办十几个、二十个节庆是非常有可能的。所以现在作出的推测就是节庆活动在一万个以上,这可能是比较乐观的估计。  [16:28]
[马聪玲]:我知道徐秘书长也作出一个数字的统计,他那个可能是比较保守的估计。第二个,根据我在2004年、2005年,就是最近几年做的节庆梳理和分类这样的研究工作,根据这个研究工作我把节庆主要分为这样的几类。我是基于对300多个节事样本的分析,现在节庆主题涉及以下几个方面:(1)历史民俗类的节庆活动。(2)衣食物产类节庆活动。(3)文化艺术类、(4)自然生态类。(5)体育休闲类等其他的节庆活动。在这里我们可以看出历史民俗类节庆活动还是我们的主要节庆的创意主题。其次就是衣食物产,因为我们刚才讲到衣、食、物产这样的节庆活动和当地的经济发展是密切结合在一起的,所以这一类的节庆活动发展的空间也是非常乐观的。  [16:29]
[马聪玲]:这是我研究的对节事的时间的分布,根据这个时间的分布我们可以看出,和目前我们国家旅游淡、旺季有相关性。随着现在对于休假制度的调整,时间分布可能也会逐渐趋于平均。这是节事的地区分布,对230个节事样本的分析,主要节事密集的地区和当地的经济发展有一定的相关性。但是近几年我们也注意到中西部的一些节庆活动也开始在竭力的推介自己,开始形成一定的品牌影响力。  [16:29]
[马聪玲]:节庆的组织和管理,我想这个大家比我都清楚。现在我们的各级政府都参与到节庆的指导和组织工作中来,我总结了基本上有五级政府四种模式和三级的组织架构,这个我想大家是具体从事这一个行业的,比较清楚。  [16:31]
[马聪玲]:我重点想说一下下面的问题,关于节庆的问题,现在来自媒体和公众的批评声音非常多,这些批评主要集中在以下几个方面:(1)节事的形式大于内容。很多节庆是轰轰烈烈,有一个开幕式,然后有一个轰轰烈烈的闭幕式,中间有时候会长达一个月或者长达两个月、三个月,中间没有很多的内容来支撑。  [16:31]
[马聪玲]:2)过度的商业化削弱了文化的内涵。特别是对于历史传统类的节庆,我们借这个壳装进去现在的一些活动。刚才我们讲到了要市场化,但是市场化的边界在哪里,这是需要研究的问题。过度的商业化可能会对这个地方的文化特色有一定的冲淡,这个也是当地老百姓、外部的公众以及媒体批评这个节庆的一个很重要的方面。  [16:32]
[马聪玲]:(3)数量太多,主题不清。我们也知道,现在全国比如我们说一个什么花儿节,或者什么节日呢?我们说到以后全国可能就有几十个之多。所以很多节庆从主题、内容、形式都缺乏创新性,都有雷同的现象。  [16:32]
[马聪玲]:(4)对节庆的政策缺乏可持续性。刚才嘉宾也提到了,一个节庆品牌的培育需要几十年甚至上百年的时间。在节庆发展的初期,它的品牌还正在培育和形成过程中,所以很难去进行市场化。那如果没有政府政策的持续支持,那么一个节庆成为一个知名的节庆品牌就非常的困难。  [16:35]
[马聪玲]:这几个争议主要是来自媒体和公众的。国家在2010年国务院纠风办也出台了这样一个意见,就是《关于2010年纠风工作的实施意见》,《意见》指出坚决纠正庆典论坛活动过多过滥的问题。这对节庆的组织者、节庆的主导者和推动者来说,都是一个指导性的意见,对这个行业的发展肯定会有一个更加明确的方向。  [16:36]
[马聪玲]:我们知道现实中这样的问题也提出了以下几个方面的要求,现在急需要对节事进行分类研究,以区别对待。因为节事规模不一、类型多样,每一个节之间是没有可比性的。很多的节庆活动,比如说国家级的和一个企业内部主办的节庆活动,还有体育赛事类的节事活动和一个传统文化类的节庆活动就很难有类比性。所以第一要做的工作就是对这些节庆活动加以分类研究,区别对待。我想今天这个论坛也做了一个非常有意义的事情,就是人民网对每一个类型的节庆活动进行了分类比较。  [16:37]
[马聪玲]:第二个就是急需对地区内部的节事活动进行协调和规划。据我所知,很多城市有十几个、几十个节,这样的话节日很多,对于行政资源、对于媒体资源、对于当地企业的赞助资源都是一个争夺,我想对于城市的形象也会构成一定的冲突,所以不利于建立起一个统一的城市形象,所以也急需要对这作出协调和规划。  [16:38]
[马聪玲]:第三个就是急需对事的举办效果进行评估。  [16:38]
[马聪玲]:这是现实发展到我们今天这一步提出的几个严峻的面临的问题,正是面对这样的一些问题,我们的节庆组织者,包括我们节庆的研究者需要共同完成节庆未来的创新。  [16:38]
[马聪玲]:所以我第二部分讲中国节事旅游发展的创新。创新首先是思维的革命,是观念的创新,所以第一个就是政府对节事的观念怎么样。根据我掌握的资料和对政策的研究,我觉得政府对节事的认识现在更趋于综合而立体了。以前的时候最早我们知道设立节庆活动,政府主导、主办节庆活动,对内是讲要有文化搭台、经贸唱戏,他把节庆活动作为一个招商引资活动。  [16:40]
[马聪玲]:随着地区营销观念的普及,地方政府开始选择地方形象,打造城市靓丽的名片,节庆活动成为地区品牌的塑造活动,是一种地区营销活动。我们知道中国是节、会、展、演、赛很难分家,很多的节庆活动实际上也孕育着一些专业展会的萌芽,后来的一些节庆活动就孕育出展位活动,是为经济服务的专业的展会活动。  [16:42]
[马聪玲]:在此基础上,政府逐渐开始意识到节事活动的文化内涵。也就是说开始意识到节庆活动在非物质文化遗产保护、在非物质文化遗产传承方面的重要意义,以及增进整个群体的凝聚力对当今社会的精神文化领域的重建作用。比如一些民俗类的节庆活动,被列入了非物质文化遗产的名录。所以我们看到从政府的认知、观念来讲,他不仅看到的节事的经济性的一面,现在开始注意到节事的文化性的一面。  [16:42]
[马聪玲]:而且以前我们讲一个节庆活动是招商引资活动的时候,我们不仅要吸引旅游者,主要是要吸引旅游者和投资者来,我们看中的是投资者带来的投资和项目,我们看中的是旅游者带来的集中的消费。但是现在我们更深层次的认识到这个问题,就是投资者和旅游者的文化诉求是什么?我们开始去满足他们更深层次的心理需求。因为只有满足了他们的心理需求,才是这个地方提高持久吸引力的关键。同时节庆对内又可以塑造一种城市的精神,这种节事活动成为文化开发的产品,是提升城市软实力和竞争力的关键。就把节事活动提升到城市精神塑造、提高城市软实力、提高城市竞争力的高度。  [16:44]
[马聪玲]:第二个是形式上的创新,形式创新无非是这样两个方面,一个方面就是低碳办节。第二个方面就是还节于民。我们知道低碳是一个很国际化的,也是时下很流行的一个概念,这个概念不仅是一个经济增长方式的转变,同时也成为一种时尚的生活理念,是一种基于未来的负责任的先进理念,更是一种可持续发展的普世的价值观。所以对于节庆的组织者和主办者来说,低碳办节、节约、高效的办节将是我们以后创新的一个重点环节和重点领域。  [16:44]
[马聪玲]:第二个就是还节于民。我们知道节日本来就是一种社会群体,为了他生活中有价值的事情在一起庆祝的活动,那节日我们就可以看到,他实际上本身的本意就是根植于民间的,根植于我们每个人心中的。它是我们携带的文化基因,比如我们的中华儿女走到哪, 里都有春节,到了春节我们要包饺子。有一些民俗民风,这个东西我们不做就会觉得心里缺了一点什么。节日本身是根植于每个人心中的,所以它是不能忘怀的一种民风民俗,只有全民过节、全民参与的活动才真正的是一种节日的概念。  [16:45]
[马聪玲]:第三个创新就是类型的创新,就是传统的节日、民族节日现在越来越受到重视。因为节日是一种时代精神的体现,是随着时代文化的变迁,节日的内容和形式、内涵也在发生着变化。在现在这个时代的背景下,在经济高速的发展中,我们对精神领域的呵护显得比较少,快速的城市化和国际化的过程中我们在追问我是谁?我从哪里来?我和别人的区别在哪里?急需找到自己文化上的追根溯源,找到自己的文化认同。所以人们对传统的典籍,我们现在发现有一个趋势,就是祭奠类的典籍比较多,这其实体现了一种社会文化心理上的一种需求。正是应了这种社会文化需求,国家层面也有两个政策跟节庆相关。第一个就是对传统节日立法,改变它的放假办法,增加传统节日成为公共假日等等。  [16:46]
[马聪玲]:第二个就是对非物质文化遗产进行保护,更正了名录。名录里面有一些专门是民族节日和传统节日。这样我们可以看到这是一个可喜的变化,对于节庆的文化保护都是可喜的变化。但是我想说的是,文化是在传承中被保护,在传承中被发展的,所以最好的保护就是有人过这个节、有人去传承这个节、有人理解这个节的内涵。所以文化的保护应该是一种在文化自然变迁状态下的一种活态的保护,而不因为把它列入了非物质文化遗产的名录,我们就不敢对它开发,或者我们做一些其他的开发性的活动就会有人出来抨击,说你这样是对中华民族的精神价值的一种玷污。所以我想正是因为这样的节庆,有这样文化的根基,在这个文化的根基上现在需要我们节庆的组织者、节庆的举办者以这个为源头,来开始创意、开始创新,这才是发展文化创意产业的根基。  [16:47]
[马聪玲]:所以对于非物质文化遗产也好、对一些传统的节日也好、传统的文化观念也好,我想该发展的要发展,该继承的要继承,该摒弃的要摒弃,而不能把文化博物馆化,因为文化如果一旦脱离了社会生活的需要,它就不再是文化了,是一种文化标本,直接被我们放进了博物馆里,是一种死的文化。  [16:47]
[马聪玲]:这是我参加天水伏羲大典,刚才我们讲到了一些传统的节日,这是政府主导的。在新的时代的传统节日,也和当地的一些传统手工艺展览等等打包在一起,成了一个综合性的节庆活动。这是他们上面的一些皮影表演。还有一些刺绣作品的展示。  [16:47]
[马聪玲]:接下来一类就是主题创新,这是非常重要的一块。就是以前我们提到中国,我们说我们历史悠久,我们总是回过头追根溯源找我们的文化灵感。但是现在我们发现,其实有市场的地方就有节庆。三类节庆市场基础非常好,现在知名度和品牌知名度也非常高,第一类就是它非常有潜力节事,第一类就是产业类的节事,这个潜力非常巨大。像今天上午我们看到一个豆腐可以做成一个节,一个柠檬也可以做成一个节,这对当地的物产是一种推介,也符合了还节于民的概念。比如我们北京一个西瓜也有一个西瓜节,那农民从这里头,农产品从这里头变成了旅游纪念品,农民转化为第三产业的服务的人员。而且对农业我们直接转入服务业,所以节庆对当地经济的带动是非常大的。所以产品、产业类节事未来发展的潜力还是非常巨大的。  [16:48]
[马聪玲]:第二类就是时尚创意类的节事,这一类的节事活动符合了年轻人的需求。而年轻人喜欢电影、时装、卡通、音乐等节事。提到文化,我们不仅要想到传统文化,更多的也应该想到文化还包括流行文化。现在的电影、时装、卡通、音乐等等就是我们这个时代的流行文化,它也有很大的市场前景。  [16:49]
[马聪玲]:第三类就是运动健身类节事,运动健身我想在座的各位都知道,这是一个国际化的理念,是国际化生活方式的标志。比如现在的登山节、马拉松、健身节、休闲类节事也非常受欢迎。这是我对2005年北京市出现频率最高的节事主题做的一个梳理,第一类是花、植物、鸟为主题的。第二类是以果实,比如采摘节等等。第三类就是文化艺术类。第四类是庙会。第五类就是运动健身。  [16:49]
[马聪玲]:我们可以看出,其实现在的新创意的节事活动和北京市周边的休闲旅游活动是密切相关的,这个主题也和休闲旅游活动的内容密切相关。这是在北京举行的音乐节,它的市场基础非常好。这个是流行音乐节、这个是动漫节。  [16:50]
[马聪玲]:接下来我要讲节事举办的模式的创新,模式创新当然就是市场化的探索。刚才两位嘉宾已经说到了,市场化无非有这两个层面,第一个层面就是投资的多元化,第二个层面就是管理的公司化。投资的多元化其实就是要突破政府单一投资主体的局面,把公益性和经营性的节事分离,政府要“卸包袱”。  [16:50]
[马聪玲]:第二个就是运作的公司化,运作的公司化其实就是要提高节事的运作效率。需要指出的是,节事化及市场化并不是不要政府,而是要合理的界定政府和市场的作用的空间和范围。市场化也不是说是一种变了味儿的市场化,这种变了味儿的市场化比如搞一些硬的摊派什么的,有一些交易在里面。市场化是一种平等的价值交换,所以我说探索新的模式、探索节事举办的新模式,市场化是未来的方向。但是市场化不是一个局部的变革,它肯定是这个节事举办过程中的一种颠覆性的思维的革命,不是一个局部的变革,是整体性的(变革)。  [16:51]
[马聪玲]:比如说会涉及到节事的创办、节事的内容、节事的运作和评估。比如说创办,要根据节事、根据市场来决定要不要办这个节、如何办这个节。很多节可能在创办初期,这个节、这个创意一旦定下来的一刻,就决定了它就死了。所以我想从它的创意阶段就开始要有市场化的思维,然后是内容、运作、评估等等这些方面,市场化是贯穿这个节事的创意和举办过程的,不是一个局部的说哪一块市场化了。  [16:51]
[马聪玲]:这是我对青岛啤酒节和南宁民歌节做的比较和研究,这两个也是目前国内比较知名的节庆,都经历了政府主办、政府培育、市场化过渡到市场化探索,到最后政府实现零投入的过程。而且非常巧合的是这两个节都是在基本上相同的时间完成了这样的转变。  [16:52]
[马聪玲]:最后一个想说管理的创新,节和事的边界逐渐开始变得清晰,归同不同的部门、不同的专业的组织来管理。从概念上来看,节和事本来就不是一样的东西,但是从实践上来看,我们的节、会、展、演、赛又是不分家的。从未来的发展来看,现在很多节庆孕育的会展活动也开始在寻求一些专业化的组织运作、专业化的国际认证,开始走一种专业化的路径。而节庆也在更强调它的文化性,它的还也于民、它的快乐的本质,所以这两个逐渐在走专业化的趋势。  [16:54]
[马聪玲]:我们看到从2008年奥运会的圆满举办到现在世博会的开幕,以及未来亚运会也要在中国举办,这些大型赛事、大型节事举办的经验肯定对我们以后节庆的举办都提供了很多的借鉴,很多新的创意做法都值得我们借鉴。我们知道每一次的创新都非常困难,它都像这个季节一样,像春天的一次萌动,需要阳光、雨露的呵护,其实就是需要政府、公众、媒体还有相关这样一个利益相关者,各个方面共同的呵护,它才成长成为一个知名的节事品牌,所以说这个过程非常的困难。我也预祝各位主办者和组织者能够路漫漫其修远兮,能够在未来得发展过程当中,探索出一条适合自己地域发展成功的模式、创新的路径。谢谢大家!  [16:55]
[主持人]:感谢!接下来我们要调整一下嘉宾,首先有请出介休市委常委宣传部部长刘娟女士,有请!  [16:57]
[刘娟]:尊敬的各位领导、来宾、媒体的朋友们:  [16:57]
[刘娟]:当2010中国品牌节庆颁奖盛典的各项评选活动揭晓之际,我谨代表中共介休市委,介休市人民政府感谢组委会颁发给我们山西介休中国清明文化节为“2010中国十大著名节庆品牌”奖项。  [16:58]
[刘娟]:可以说,这个奖项的获得应该归功于连续举办三届的主办单位中宣部、中央文明办、中国文联、山西省委、省政府,应该归功于历届为文化节辛勤付出的专家学者,尤其在这里要特别感谢的是要特别感谢国务院参事、中国文联副主席、中国民间艺术协会主席冯骥才老先生。冯老年近七旬,六次到介休绵山为中国的清明文化、为中国的传统节日文化可以说做出了巨大贡献。也归功于给予大力宣传报道的各媒体的朋友们。  [17:00]
[刘娟]:山西省介休市作为国家非物质文化遗产--清明节的发源地,是一座古老而又年轻的城市。说她年轻,她是山西正在崛起的一座现代城市,总人口近40万,总面积744平方公里,连续多年居山西省十强县市行列,连续多年入选中国最具投资潜力中小城市百强行列。荣获中国十佳和谐可持续发展城市。说她古老,是因为她历史悠久,具有厚重的文化积淀。早在公元前718年即有历史记载。这里因史出春秋时期割股奉君的介子推,东汉时期博通典籍的郭林宗和北宋时期出将入相五十载的文彦博三位贤士名达,素有三贤故里之称。  [17:01]
[刘娟]:在介休这块土地上,有国字号的五大文化品牌,中国清明节发源地--介休绵山是国家4A级风景区,到介休绵山可以领略到清明文化;中国十大魅力名镇--张壁古堡,是中国独一无二的明堡暗道军事设施,可与罗马修斯堡相媲美;中国琉璃艺术博物馆--后土庙,琉璃艺术巧夺天工,有琉璃艺术建筑瑰宝之称;中国祆教第一楼--祆神楼是古波斯拜火教文化中国唯一遗存,是中西方文化交流之见证,具有特殊的历史文化所值;中国古玩第一镇--张兰镇,是中国最大的古玩集散地,这里从清朝时就有开始收藏古玩的传统习惯,家家藏宝,人人识宝,已连续举办九届中国古玩交流会。  [17:01]
[刘娟]:在这五大国字号文化品牌中,清明文化是最重要的一张名片。清明节源于寒食节,寒食节为纪念先贤介子推而设,距今已有2600多年的历史,清明节作为中华民族最重要的传统节日之一,不仅是人类祭奠祖先,缅怀先人的节日,也是中华民族认祖归宗的纽带,更是一个远足踏青、亲近自然、催护新生的春季仪式。  [17:02]
[刘娟]:清明节寒食节期间,我们慎终追远,缅怀先贤,远足踏青,亲切地拥抱大地山川,在大自然渐暖渐绿的怀抱中憧憬美好的未来,企盼新的一年社会和谐、政治清明、国泰民安、礼乐兴邦,到处呈现的是天人合一的图腾画面。这些充满诗情画意的节日习俗,使一代又一代人的心灵得到了洗涤和升华,获得了安慰与宁静!但很少有人追寻清明节从何而来?发源于何时?发源于何地?为什么要过清明节?又为什么总是把清明节与寒食节相提并论?两节之间有着怎样必然的传承关系?介休是清明节的发源地,同时又是寒食文化的发祥地,自己作为介休的宣传部长,告诉世人事实的本来面目,让普天之下的华夏儿女都知道清明节的发展演变过程,使中华民族优秀的文化血脉传承于后世,这既是职责所在,更是一种精神的坚持与守望!  [17:03]
[刘娟]:我曾无数次对来介休的贵宾和社会贤达介绍说,介休两个字本身就是文化,介休之所以称作介休是因为出了一位传唱千古的人物--介子推。介子推跟随晋文公从亡十九年,在晋文公饥寒交迫、限于绝境之际,介子推“割股啖君”。晋文公回国执政论功行赏时,介子推功不言禄,耻于逐利者为伍,携母隐于介休绵山。晋文公求之不得,放火焚山,介子推抱树而死!让我们深思的是晋文公为“以志吾过”,封绵山为子推田,改绵山为“介山”,把“定阳县”改为“介休县”,把绵山脚下的一个村改为“旌介村”。为纪念介子推,晋文公下令每逢介子推被焚之日,举国禁火,家家寒食,寒食节由此而来。寒食为尚,国祭宿望,家拜先祖,谒陵扫墓,踏青插柳,成节成俗。对古代先贤能以一座山、一个村、一个县命名纪念,能以一个节日铭记传颂,介子推在历史上可以说是千古一人!我们对生活在介休而感到骄傲和自豪,也希望大家能够记住介子推。  [17:04]
[刘娟]:“四海同寒食,千秋为一人”!寒食节原本是为纪念介子推而设的节日,之后发展演变为中华民族的重大传统节日,成为历史形成最早、流传最广,活动内容最多,文化内涵最为丰富的传统节日,这是因为寒食节承载的中华民族"忠孝"的核心价值观,承载着中华文化的魂。发扬光大清明寒食节的价值理念是时代的需求,是建设和谐社会的需求!  [17:04]
[刘娟]:自2008年清明节被列入全国法定节假日以来,在中宣部、中央文明办、中国文联、山西省委省政府的高度重视下和大力支持下,中国清明(寒食)文化节活动每年(4月1日--15日)在山西介休绵山已成功举办了三届。中央、省、市及境外主流媒体也给予了高度关注并进行了集中宣传报道。  [17:05]
[刘娟]:三届清明节活动呈现出四个特点:  [17:06]
[刘娟]:1、规格高。尽管我们活动的时间比较短,仅三年,但是每届文化节均由中宣部、中央文明办、中国文联、中国民协、山西省委、省政府等主办。主题也是“我们的节日,山西介休中国清明文化节”。  [17:06]
[刘娟]:2、层次高。文化节活动期间,全国政协副主席中国文联主席孙家正亲临介休出席相关活动,中宣部院常务副部长徐惟诚,国务院参事、全国政协常委、中国文联副主席、中国民协主席冯骥才,中国文联党组成员、书记处书记白庚胜,著名民俗专家乌丙安、刘魁立等等许多领导、专家、学者参加。  [17:06]
[刘娟]:3、效果好。三届中国清明(寒食)文化节期间,人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中新社、中国文化报、中青报等中央级媒体和香港大公报、文汇报等众多海外媒体都在第一时间将各项活动向全球进行滚动报道,创众多节庆活动宣传之高。今年我们的开幕式也是由今天在这里非常辛苦的人民网、新华网以及山西电视台和中央电视台并机直播的。  [17:06]
[刘娟]:4、活动深。每年的活动非常丰富,由冯骥才领衔的中国民协举办的《传统节日文化论坛》连续举办三年来,海内外专家学者每年都齐聚介休探讨中国传统节日的深刻内涵。清明节民俗活动秋千、踏青、蹴鞠等将传统清明文化传承。介子推公祭大典让我们慎重追远。  [17:08]
[刘娟]:节日是一个国家和民族文化的生日,节日是一个社会和一个时代文化的标志,节日是一个国家和民族核心价值观的缩影。没有节日的民族是一个悲哀的民族,有了节日的民族将永远充满希望!  [17:08]
[刘娟]:阅历千载,春风化雨!实现中华民族的伟大复兴,必然伴随着中华文化的繁荣兴盛。传承民族的文化血脉,发扬光大清明文化节信仰追求和价值理念,是我们的责任,更是我们的使命,我们深感任重道远!我们举全市之力、举全省之力、举全国之力举办清明文化节是为了今天,更是为了明天!基于上述考虑,我们要把举办清明寒食文化节的接力棒一任接一任传下去,让历史告诉未来,告诉我们的子孙后代,我们要守住自己文化的根,打造我们共同的精神家园!  [17:08]
[刘娟]:愿山西介休中国清明(寒食)文化节通过我们大家的共同努力更加魅力无限!愿中国清明寒食文化通过我们大家的共同参与更加绵延传承!  [17:08]
[刘娟]:最后,想让大家记住:走进清明源地,感受清明文化--清明节发源地--山西介休欢迎您!  [17:08]
[刘娟]:祝各位领导、各位来宾、各位朋友身体健康,生活愉快!谢谢大家!  [17:09]
[主持人]:谢谢刘部长,下面有请沧源县人民政府副县长李祥生先生发言,有请!  [17:09]
[李祥生]:初夏的首都柳絮飘飞,祖国的北方生机盎然,而在我的家乡--祖国西南边陲遥远的阿佤山,佤族同胞正从百年不遇的旱灾中走出困境。今天,我很荣幸的在这隆重的颁奖典礼上与大家相识,与大家相聚,此时此刻,我和我的佤族兄弟姐妹们满怀喜悦、感慨万千。衷心感谢各位领导、感谢人民网、感谢所有媒体界的朋友给我这个平台介绍沧源、宣传阿佤山的旅游。  [17:09]
[李祥生]:传说中佤族是从司岗里来的,司岗里是佤族对自己本民族古穴生活的回忆。“司岗”是崖洞的意思,“里”是出来,“司岗里”就是从岩洞里出来。“司岗里”的传说,就是我们佤族人类历史的起源史诗。  [17:10]
[李祥生]:能歌善舞的阿佤人不仅有美丽的传说,还有世界闻名的沧源崖画,是我国目前为止所发现的最古老的崖画之一。距今3500多年,崖画里面内容多为狩猎、舞蹈、战争、采集、放牧、建筑和宗教祭司等活动,展现了3500多年前佤族先民的生产、生活及社会场景,是一幅完整记载古代历史、社会、生活、习俗的画卷。黑阿妹的甩发舞,黑阿哥的木鼓舞多次在全国民族舞蹈比赛中获奖。被誉为“歌舞之乡”。沧源南滚河国家级自然保护区,佤山绿色明珠--南滚河雨林,是云南省五个A级国家级自然保护区之一。以丰富的物种,原始的生态又捧得“动物王国”和“物种基因库”的美誉。  [17:11]
[李祥生]:中国最后一个部落--翁丁佤族古村落。“翁丁”佤语意为“云雾缭绕的地方”,翁丁佤寨古朴而神秘,村寨、茶山、梯田、白云构成了一幅美妙的农耕社会风景图,这里的人们日出而作、日落而归,信仰自己的宗教,不被世俗所同化,仍保留着最典型的佤族民居建筑风格,最原始的风土人情和最原生态的民族文化。它是至今中国保留最完好的原始群居村落,享有“中国最后一个部落”的美誉。  [17:12]
[李祥生]:“亚洲溶洞之最”--司岗里溶洞群,以其雄伟壮观、保存完好、丰富多姿而被誉为亚洲之最。“天外来客脚印”--沧源天坑群,洞内景观十分丰富,有湖泊、沙滩、暗河、瀑布,以及数量众多的石笋、石钟乳等,堪称东南亚洞穴喀斯特沉积物的典型代表。边地民族和睦之寺--广允缅寺,具有较高的历史、宗教、民族、艺术等方面研究价值,见证了边疆民族千年和谐生活篇章。  [17:12]
[李祥生]:今天特别推出一年一度5月1日到5月4日,在云南沧源县举办的“东方狂欢节”--中国佤族司岗里摸你黑狂欢节。“摸你黑”是从佤语“moh nin heiy”译音过来的。意思是“这儿是我们追求的、我们所期待的,坚持下去吧,坚持到永久永久”。佤族是一个把精神生活看得比物质生活还重要的民族,老人常说:“我生是因为我存在,我存在是因为我快乐。”  [17:12]
[李祥生]:“摸你黑”起源于佤族民间的一个习俗,传说阿佤人为了得到生命的永恒,一直在找着神奇的不死草,他们把找来的药草磨成粉,拌成药泥,并在特定的日子里互相把药泥涂抹在对方身上表示祝福,希望被药泥涂抹的人百病不侵、健康长寿。  [17:13]
[李祥生]:传说的神药叫“娘布洛”,能医治百病,只要点在额头上就能驱邪除病,健康长寿,给人们带来了健康和幸福。为了祈福求平安,就用具有美容功效的天然植物“娘布洛”配制成涂料来互相涂抹,互相祝福,后来逐步成为佤族的一个传统节日--“司岗里摸你黑狂欢节”。被认为“摸在姑娘脸上,希望姑娘越来越漂亮;摸在老人脸上,祝福老人长寿健康;摸在小孩脸上,希望小孩平安吉祥、茁壮成长;摸在朋友脸上,期待友谊地久天长。”表达了阿佤人民憧憬未来、向往美好、追求幸福,气球平安的积极向上的人生真谛。  [17:16]
[李祥生]:想象一下,当你置身于上万人一起的狂欢中,盛装的佤族男女和兴高采烈的气氛冲击着所有感官,还没有来得及反应过来,就已回到了久远的社会。随着响彻云霄的“摸你黑!摸你黑!摸你黑!”,“摸你黑狂欢节”开始了!浅古铜肤色的佤族小伙子和姑娘们围圈歌舞。小伙们挥动健硕的胳膊,姑娘们甩着黑亮的长发,拙朴的舞姿充满了野性。9位“魔巴”用“神药”涂抹在12位“女神”的额头,“女神”又为周围的人“摸黑”。音乐逐渐激响,人们笑着、喊着,游客纷纷加入,用分来的“摸料”互相涂抹。无论男女、无论老幼,每个人的额头、鼻子、脸和手臂都被糊上一层黑泥。  [17:16]
[李祥生]:佤族是一个以黑为美的民族,黑色是勤劳健康的象征,是一个会说话就会唱歌,会走路就会跳舞的民族。谚语说:“步调一致我们才好一起跳舞,牙齿黑亮我们才好一起笑。”  [17:19]
[李祥生]:朋友们来吧,云南沧源--阿佤山欢迎你,请加入阿佤人永远的祝福“摸你黑”,摸吧,摸得越黑,你就是“龙拉累”的美女,摸吧,摸得越黑,你就是“龙拉累”的帅哥!  [17:19]
[李祥生]:我们将用最浓郁的佤族水酒欢迎你,体验云南最后一片净土,最后一个秘境,一个最具民族民俗之地。云南沧源阿佤山正在以原始、古朴、彪悍的性格向世界发出问候的祝福,发出最原始的邀请!我们相约阿佤山,不见不散!谢谢大家!  [17:19]
[主持人]:谢谢我们的李县长!下面有请山西广灵县县委常委,宣传部长杜福先生,有请!  [17:20]
[杜福]:尊敬的各位领导、各位嘉宾,同志们,朋友们大家好!很高兴能有机会与各位领导、业界同仁一起参加“2010首届中国节庆创新论坛”,同时也十分感谢人民网给我们搭建了一个交流借鉴、合作共赢、创新发展的平台。  [17:20]
[杜福]:刚才,听了三位专家的演讲和同仁们的发言,很受启发。中国·广灵画眉驴文化节和中国·大同·广灵国际剪纸艺术展能获得最佳经典民俗节庆奖和最具地方特色艺术奖,离不开各界朋友的大力支持,借此机会,我代表广灵县委、县政府,向多年来关心支持广灵发展的各位领导、各位朋友和广大网友表示衷心的感谢!  [17:21]
[杜福]:在此之前,大家可能对广灵还比较陌生,我希望通过今天的交流,能够增进大家对广灵的了解,并且和各位建立深厚的友谊。广灵县位于山西省东北边陲,永定河上游,北岳恒山东襟,隶属山西省大同市,距首都北京290公里,距省会太原330公里。全县辖2镇7乡180个行政村,国土面积1283平方公里,人口18.8万人,其中农业人口16万人。广灵历史悠久,山川秀丽,气候宜人,空气清新,是传统的农业县,素有“塞北小江南”和“小乌克兰”之称。  [17:22]
[杜福]:农作物品种丰富,是明清两朝贡米“东方亮”小米的原产地,“五香瓜子”、“老香豆腐干”、黄花菜、“画眉驴”、“大尾羊”、“广灵蘑菇”等地方特色农副产品驰名省内外。近年来,广灵县委、县政府以“唱响绿色名县品牌,打造一流菌业基地,拓宽农业转型、工业环保、城镇特色、生态良好之路,共建和谐、魅力、宜居的塞北水乡”为发展思路,深入挖掘特色优势,不断壮大发展实力,全县经济、政治、文化、社会和生态文明建设取得了显著成效,成为中国绿色名县、国家绿色农业示范区、国家食品安全示范县、国家级镁及镁合金产业基地、国际剪纸艺术之乡和中国民间文化艺术之乡。  [17:22]
[杜福]:节庆作为经济社会和谐发展的助推剂、现代服务业的重要内容,已经成为各地经济发展新的增长点。广灵县每两年举办一次文化节(展),2007年8月,成功举办了第三届中国·大同·广灵国际剪纸艺术展,来自全国各省、市、区和美国、德国、法国、日本、新加坡等10多个国家的300多人参加了剪纸艺术展。广灵剪纸俗称窗花,是由民间刺绣工艺演变而来的。千百年来,当地的老百性每逢中秋节、春节刷房糊新窗纸时,为了增添一些节日的喜庆色彩,各家都要剪制窗花来装饰窗户,以表达对美好生活的憧憬之情。  [17:22]
[杜福]:广灵剪纸以其艳丽的色彩、生动的造型、纤细的线条、传神的表现力和细腻的刀法独树一帜,自成一派,被誉为“中华民间艺术一绝”,受到了中外剪纸艺术家的青睐,东西方艺术家协会授予广灵县为“国际剪纸艺术之乡”称号。2006年列入省级非物质文化遗产,2008年列入国家级非物质文化遗产,2009年10月列入世界非物质文化遗产。广灵县委、县政府按照“树立名牌、打响品牌,传统产业新型化,新型产业规模化”的战略目标,本着弘扬民间艺术、发展文化产业的原则,新建了全国首家中国(广灵)剪纸艺术博物馆,创办了中国第一家剪纸学校--大同市广灵剪纸职业培训学校,建成了全国最大也是唯一的国家级非物质文化遗产专题产业园区--中国广灵剪纸文化产业园区,为做大做强广灵剪纸这一文化产业搭建了一个平台。广灵剪纸由单纯的民间用品向工艺美术品、旅游纪念品等艺术珍品发展,形成了包括剪纸设计、开发生产、销售在内的一个完整、有机的文化产业链条。  [17:22]
[杜福]:目前,广灵剪纸产品由原来的几十种扩大到上万种,内容由传统题材扩展到全国著名文物、旅游景点、山水风光,产品形式由传统的装饰品发展为时尚的工艺品、旅游纪念品、国家级馈赠礼品和外事礼品,远销日本、新加坡、意大利、英国、德国、美国等国家,剪纸作品先后32次荣获国家、省、市奖项。去年国家军委主席徐才厚访问美国,就把奥巴马和布什的剪纸头像送给他们当做礼物。作为山西重点展品已入选世博会,不仅会出现在中国馆(山西展馆)、山西宣传周、世博村艺萃馆,而且从4月20日开始一直到5月31日,都会在宝钢大舞台中的动态馆中展出。  [17:26]
[杜福]:与此同时,我们秉承深入挖掘地方潜力、全力打造特色文化的理念,依托中国五大名驴之一广灵画眉驴这一品牌,去年8月与中国马业协会、山西省畜牧兽医局、华润集团山东东阿阿胶股份有限公司共同举办了“首届中国·广灵画眉驴文化节暨招商引资洽谈会”。广灵画眉驴体型高大,身强力壮,肉质营养丰富,役力价值和肉用价值较高,系国家稀有珍贵品种,被载入《中国马驴品种志》一书。该驴特征均为五白一黑或一青,即眼圈、嘴头、肚皮、档口和耳侧毛色粉白,余为黑色或青色,所以称为画眉驴。1959年广灵被山西省确定为画眉驴育种基地,在1982年9月全国驴的育种技术经验交流会上,对一头高1.6米的画眉驴认定为全国驴之最,世界亦属罕见。画眉驴肉细嫩味美,富含色氨酸等多种氨基酸营养元素,属低脂肪、高蛋白的纯绿色食品,深受消费者喜爱。此外,驴皮还可以加工成皮革,也是熬制传统中药--“阿胶”的主要原料。  [17:26]
[杜福]:在画眉驴文化节期间,我们还利用县域特有自然资源--水神堂自然山水、柳荫湖面作为实景演出的构造元素,打造出华北第一处自然湿地水域大型实景表演剧--《水神梦幻》,将广灵丰富的文化资源、古风民情、地方品牌、绿色湿地,演绎成视听丰富、寓意深长、主题昂扬的文化盛宴。其主旨就是为了丰富节庆内容,做强节庆品牌,展示地方资源,提升文化品味,壮大旅游产业,拉动地方经济。  [17:26]
[杜福]:我相信,有节庆创新论坛为我们提供平台,有各级领导和各界朋友的大力支持和热心帮助,广灵的下一届文化节一定更能办得耳目一新,一定更能办得精彩纷呈!  [17:27]
[杜福]:最后,我代表广灵全县18万人民,诚挚地邀请各位领导、朋友莅临广灵观光指导,共谋节庆发展大计,共创节庆事业美好未来。  [17:27]
[主持人]:谢谢杜部长,下面有请建水县人民政府副县长陈薇女士,有请!  [17:27]
[陈薇]:尊敬的各位评委、各位朋友,女士们,先生们,非常感谢人民日报社、人民网和全国网民朋友对云南建水的厚爱,使建水的孔子文化节被评为最受关注的节庆活动。同时也感谢会议主办方给我这个和大家一起分享喜悦的机会。借此佳机,我代表云南建水县委、县政府和全县53万各族人民,向多年来关心支持建水发展的各个媒体、各位朋友表示衷心的感谢!  [17:32]
[陈薇]:建水地处云南省南部、红河中流经建水,北回归线穿境而过,属南亚热带高原季风气候,年平均气温18.8度,年降雨量800毫米,海拔1300米,夏无酷暑,冬无严寒,土地肥沃,物产丰饶,是最适宜人居住的生态城市。建水居住着汉、彝、回、哈尼、傣、苗等民族,总人口53万。  [17:32]
[陈薇]:建水历史悠久,自唐朝元和年间设县至今,已有1200多年的历史,是云南历史比较悠久的古城之一,明清时期一度成为滇南政治、经济、文化、军事中心和交通枢纽。由于受中原文化影响较深,形成了汉文化和边地少数民族文化相交融的多元文化。素有“滇南邹鲁”、“文献名邦”之美誉。县域境内文物古迹荟萃,风景名胜诸多,具有元、明、清各朝代建筑特点的寺庙、古塔、古楼、古桥和古民居达五百余处,有“古建筑博物馆”之称。  [17:32]
[陈薇]:其中具有较高文物价值、科学价值、观赏价值的典型建筑有:始建于公元1285年,占地约150亩,在中国仅次于山东曲阜的全国第二大文庙;雄踞国际河流红河岸边国家级文物彝族土司府署;在云南省内罕见的宋代大型木桥架古建筑指林寺;历经风雨600多年仍巍然屹立的朝阳古楼,小天安门;被列为中国10座著名大型石拱古桥之一的双龙桥;具有“滇南大观园”美称的清代大型民居经典朱家花园;历史文化名村团山古村等。此外,县域境内还有被称为亚洲最大、最壮观、最奇特,有无数燕子萦绕溶洞口的天然溶洞燕子洞;融山水风光、民族风情、人文景观为一体的重点景区120多处。1994年建水被列为中国历史文化名城和国家级重点风景名胜区,使建水成为蜚声海内外的旅游胜地。这里不仅有悠久的历史、灿烂的文化,众多的文化遗迹,绚丽多姿的民族风情,而且还拥有中国四大名陶之一--建水紫陶。建水紫陶以自身文化内涵和艺术价值荣耀的进入上海世博展馆。  [17:32]
[陈薇]:在新的历史发展时期,全县上下始终坚持发展第一要务,认真实施工业化、城镇化、文化旅游、开放带动“四大战略”,着力打造新型工业、现代农业、国际型旅游业“三大产业”,为实现传统农业大县向现代工业强县跨越、人力资源大县向县域经济强县跨越“两大目标”而努力拼搏。经济社会中的各项事业持续健康发展,形成了以烤烟、蔗糖、石榴、优质甜橙、优质水稻、无公害蔬菜为主体的农业产业,以冶金、化工、建材、能源、轻工为骨干的工业产业,以人文景观、生态旅游、民族风情为主要内容的国际型旅游业;古城改造创立了保护与建设相得益彰的古城风貌恢复建设,彰显了明清时期的古城魅力。去年以来,我县不断解放思想,深化改革,全面克服世界金融危机带来的深刻影响,变压力为动力,化危机为机遇,积极扩大内需,加快一、二、三产业的协调发展,突出旅游业的快速发展,继续保持社会繁荣稳定,经济稳步增长,各项事业全面、快速、健康发展。  [17:33]
[陈薇]:从2005年起,建水县将每年9月28日确定为“中国红河·建水孔子文化节”,主题为“祭华夏万世宗师、展建水千载文明”,举办了建水第一届孔子文化节,活动期间,举行规模宏大的传统祭孔大典。2005年,建水孔子文化节祭孔活动成为中央电视台现场直播的“全球华人同祭孔”五个点之一,极具中原传统文化与边地少数民族文化有机交融特色的祭孔活动在海内外引起了广泛关注;2006年,建水孔子文化节暨建水建城1200年庆典同时举行,举办了“CCTV走进建水、祭孔庆典、建水十大历史文化名人、建水十大历史大事评选”等活动,新华网对其进行了全程直播;从2007年第三届孔子文化节起,孔庆东先生、王立群先生等一批著名学者先后走进建水文庙讲学,为建水注入了更多的文化内涵,引起了各级各类媒体的广泛关注。  [17:34]
[陈薇]:建水孔子文化节举办以来,以其规模宏大、独具特色的传统祭孔大典及其它系列文化活动,带动了全县文化旅游的发展,提升了建水文化的知名度,塑造了建水改革开放新形象。以“纪念先哲,传承文明”为主旨的建水孔子文化节也因此成为建水一张知名的“文化名片”。  [17:34]
[陈薇]:今年9月28日孔子诞辰2561周年纪念日,建水县将举办第六届中国红河·建水孔子文化节。在继承历届孔子文化节传统的基础上,今年的孔子文化节将更有特色,形式更加新颖,内容更加充实,我们相信,有各级领导和各界朋友的大力支持和热心帮助,我们一定会为全国人民奉献一道精彩纷呈的文化盛宴。  [17:34]
[陈薇]:气势恢宏、内涵丰富的第六届中国红河·建水孔子文化节期待各位朋友共同参与!热情好客的建水人民热忱欢迎您的到来!谢谢大家!  [17:34]
[主持人]:谢谢陈县长!下面有请保亭县委宣传部副部长石德昌先生!  [17:34]
[石德昌]:尊敬的各位领导、各位来宾大家下午好!很高兴能参加“2010首届中国节庆创新论坛”暨“2010中国品牌节会颁奖盛典发布会”,并荣幸的站在这里领取“2010十大著名节庆”这个奖项,感谢人民网搭建了这样一个平台,可以让民间的传统节庆活动更好的得到弘扬,让民风、民俗得以充分展示。  [17:36]
[石德昌]:各位都知道,农历七月初七,是中国传统节日里最具浪漫色彩的“七夕节”,七夕坐看牵牛织女星,是民间的习俗,相传,在每年的这个夜晚,是天上织女与牛郎一年一度在银河鹊桥相会之时。织女是一个美丽聪明、心灵手巧的仙女,凡间的妇女便在这一天晚上向她乞求智慧和巧艺,也少不了向她求赐美满姻缘。有人称这个节日为“中国情人节”、“中国爱情节”如今世间无数的有情男女都会在这个充满浪漫气息的晚上,夜静人深时刻,对着星空祈祷自己的姻缘美满。牛郎织女的故事美丽、圣洁、浪漫、迷人,爱情观又是忠贞不渝,具有强烈的民族精神传统,我们应该弘扬这一民族传统,七夕不仅仅是祈情,更是乞巧,祈福。  [17:37]
[石德昌]:中国海南七仙温泉嬉水节更是传统的把七夕情人节的意义生动的泼洒人间,每年的农历七月初七,在海南省保亭黎族苗族自治县,黎苗同胞们总会相约嬉戏,保亭人民以至省内外游客云集于保亭七仙广场,嬉水狂欢,年轻的小伙子借此机会向自己心仪的女孩泼水,表示爱慕之情,年轻女子也放开矜持,像自己心仪的对象回洒爱之水花,尽情嬉戏,同时也泼出祈福的水花,浇灌爱情的萌芽,互相嬉戏,互相祝福,祈求风调雨顺,人们幸福安康。节日之盛况可见一斑。历经多年传承,形成了黎苗风韵浓郁的传统民间盛会--中国海南保亭七仙温泉嬉水节。  [17:40]
[石德昌]:保亭--一个国内外游客竞相神往的地方,坐拥南国山川秀丽,尽现琼岛热带风情。距离国际滨海度假城市三亚78公里,是一座最佳生态温泉养生保健胜地。他位于海南省中南部,县境总面积1160.6平方公里,总人口16万人,其中黎、苗等少数民族同胞占全县人口总数的60%以上,全县上下,到处洋溢着浓郁的黎风苗韵。  [17:40]
[石德昌]:保亭县拥有丰富的自然资源和旅游资源,全县森林覆盖率达81.5%。七仙岭温泉国家森林公园是全省著名的旅游胜地,岭下的天然温泉,含有多种微量元素,具有较高的医疗保健价值。仙龙溶洞、仙安石林生态旅游景区,呀诺达雨林文化景区,八村漂流生态旅游景区,槟榔谷黎苗风情文化游览区等,都是游客旅游观光、休闲度假的最佳选择。每年的七月初七,游客更是可以参加一年一度的黎苗盛会--中国海南七仙温泉嬉水节。  [17:40]
[石德昌]:保亭黎苗族人民历来有舀水互泼的习俗,这原本是古代黎族的一种祭水活动,后来逐渐演变为“嬉水节”。相传古时候,海南保亭地区遍布温泉,黎民百姓劳作之余,用桔叶泡温泉沐浴能消除疲劳,医治百病,吉祥安康。在温泉中嬉水游戏,更使人容颜美丽,精神焕发。这事传到天宫,王母娘娘派了七仙女下凡,以证实是否可以与天宫相媲美。七仙女下到保亭,只见满目绿水青山,祥云缭绕,温泉升腾,鸟语花香,一派人间仙境。她们陶醉游玩于这片山水之间。这事被海上一位魔力高强的风神知道了,竟想占有这块地方作为栖身之地,但是他每次来这里都会带来狂风暴雨,淹没大片土地,损毁大片田园。七仙女为之动怒,与风神进行了一番殊死的斗争,打败了风神。为了守护这块美丽的土地,七仙女化为七座秀丽的山峰,这就是今天的七仙岭。  [17:43]
[石德昌]:由此,每到七月初七,七仙岭下的黎民百姓为纪念七仙女给他们带来的美好生活,而来到温泉湖中嬉水游玩,并载歌载舞供奉祭品,祈求风调雨顺,吉祥安康。为了弘扬和传承这一民族文化,保亭县人大常委会以自治县条例的形式,报经省人大通过,把每年的农历七月初七确定为七仙温泉嬉水节。嬉水节的形式主要有迎圣水、大型文艺演出、民族风情大巡游、民族特技表演、民族体育竞技、七仙女选拔大赛和民俗文化大评比活动等。我们这项活动已经办了十年了,每次活动7天,保亭人民以及国内外游客尽情嬉戏狂欢,全国各地记者纷纷前来宣传报道,展开了一场积极的媒体引爆。嬉水节之盛,盛于当地其他节日,因此嬉水节一以贯之,盛况不减,成为海南少数民族文化的一个品牌。  [17:43]
[石德昌]:海南七仙温泉嬉戏水节让更多的中国人过自己的节日,让更多的中国人过中国的情人节、爱情节!保亭黎族苗族自治县被誉为“中国最美的热带县城”并先后荣获:“中国最佳文化生态旅游目的地”、“中国最佳绿色生态文化旅游县”、“中国最具民俗文化特色旅游目的地”、“国家卫生县城”、“国家园林县城”和“全国文明县城”称号,由于七仙温泉嬉水节的举办,保亭还被评为“全国广场文化先进单位”和“中国民间文化艺术之乡”,县城“七仙广场”被评为“全国最具特色文化广场”。  [17:47]
[石德昌]:便捷的交通、独特的气候条件、优越的地理环境、丰富的自然资源、浓郁的民俗风情,使保亭越来越受到国内外游客的热情追崇。  [17:47]
[石德昌]:梦绕七仙,情满保亭,欢乐七夕,嬉水狂欢,保亭人民满怀热情邀请各位嘉宾,以及海内外各界朋友齐聚保亭,共享黎苗盛会--中国海南七仙温泉嬉戏水节。谢谢!  [17:47]
[主持人]:谢谢石部长!通过这些嘉宾的演讲,相信各位都受益匪浅,在最后,提议大家用热烈的掌声祝福各自的节庆越办越好!  [17:48]
[主持人]:2010首届中国节庆创新论坛暨2010中国品牌节会颁奖盛典到此圆满结束,再次祝贺获奖的单位和个人,我们期待与诸位相聚在下一届论坛,祝大家工作顺意,阖家幸福。  [17:48]
 
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